2009，后金融危机时代，国际玩具业经历了从寒冬到复苏的艰难历程。

　　·品牌篇

　　1、芭比娃娃50周年魅力不减

　　自诞生之日（1959年3月9日）起，她就充满了争议和话题，有人爱之，有人恨之。和麦当娜、玛丽莲·梦露一样，芭比已成为美国的文化符号。

　　50年来，芭比娃娃全球销量已超过了10亿件。按照生产芭比娃娃的美泰公司的统计，11岁的美国女孩平均拥有8个芭比娃娃，同龄的法国女孩人均5个，香港女孩人均3个。

　　2、高达30周年风靡全球

　　2009年是高达诞生30周年，以高达开创经济奇迹的万代（NamcoBandaiHolding）在日本市值200亿港元。高达为何风靡全球？

　　上世纪70年代末，高达却一反传统，主角阿宝懦弱内向，不是英雄，还不及敌人马沙有型。但这种真实感却深得青少年共鸣，人人自觉是新类型人：我不英俊，但有潜能！

　　3、迪士尼继续扩张渐成娱乐巨头

　　2009年的迪士尼，在全球的扩张速度及进取速度令人瞠目结舌。

　　11月初，谈判长达十几年的上海迪士尼尘埃落定；年底，迪士尼不惜出高价收购，“拍案”拥有5000多个漫画形象的惊奇公司……

　　如今的迪士尼，除了我们熟知的迪士尼动画、迪士尼乐园及其授权生产玩具、服装等衍生品外，今天的它已成长为全球第二大娱乐传媒集团，收入规模仅次于时代华纳。

    ·明星篇

　　4、电动仓鼠蹿红欧美媲美爆丸

　　它是2009年美国购物季最大的明星，被媒体称为“必须拥有”的圣诞礼物。《迈阿密先驱报》表示，它是2009玩具销售商的最大惊喜。

　　以上讨论的，都是2009年圣诞玩具市场最大的明星——一种以中文“猪猪”发音命名的毛绒电动豚鼠（仓鼠）玩具“猪猪宠物”（美国：“ZhuZhuPets”；英国“GoGoPets”），玩具制造商因此大赚一笔，当然，他们并不只想当暴发户，12月底，研发“猪猪”的Cepia公司又与Activision及GameMill公司签署了开发出品仓鼠电子游戏的协议。

　　5、隐形狗玩具蹿红网络

　　谁能料想到，一个40年前发明的玩具，居然等到2009年才被重新翻出来并狠狠地红了一把。

　　先是纽约布鲁克林街头的一帮哥们，2000人共同参与了“隐形狗”逛街行动。老人、辣妹、小孩、潮人，他们互相逗弄对方的“隐形狗”，带“它们”逛商店、选购玩具，路边的小孩还煞有介事地抚摸隐形狗。更有甚者，还会特意拿起塑料袋，弯腰捡拾“不存在的便便”。

　　或许是哥本哈根气候大会的召开、或许是《2012》热映后引起的“低碳”话题，反正隐形狗在2009就这么疯了起来，连上这么一句“哥遛的不是隐形狗，是寂寞”。

　　6、变形金刚引爆玩具电影市场

　　继2007年的电影版《变形金刚》后，《变形金刚2》在人们的期待中火爆上映并使变形金刚玩具再次迎来销售高峰。

　　尝到甜头的孩之宝，如今似乎有将玩具、游戏产品彻底“电影化”的趋势：《大富翁》、《糖果乐园》、《弹力超人阿姆斯特朗》都被打造成真人电影；而竞争对手美泰当然也不能落后，“芭比娃娃”(Barbie)将拍摄真人电影、《宇宙巨人希曼》、“钢铁骑士”（Max Steel）也都将登上大银幕。