媒体网络化生存

媒体网络化生存（精选10篇）

媒体网络化生存 第1篇

关键词：网络媒体,商业模式

一种媒体的出现并不能导致另一种媒体的消失。广播的出现没有使报纸消亡, 而电视的出现也没有使广播消亡。同样, 今天新媒体的出现也不会导致传统媒体消亡。网络媒体与传统媒体是共同生存, 共同演进的关系。

“基于网络生存的新媒体”区别于传统媒体的网络化生存的概念和更广意义的新媒体的概念。本文主要指基于数字技术和互联网技术的新媒体, 主要讨论的就是新媒体的数字化生存、网络化生存。

一、Web1.0:海量信息存储与传输

Web1.0技术催生了以新浪、网易、搜狐为代表的大型门户网站和以百度、谷歌等为代表的搜索引擎。

1、它极大克服了传统媒体信息传输有限性的局限。受众对媒体的信息依赖逐渐从传统媒体转移到新媒体。“信息高速公路”这个词并不准确, 它只指明了速度快, 却没有说明容量大。而这些新媒体克服了时间、空间和容量的限制。

2、改变了受众信息接收方式。受众由被动接收到主动搜寻、登录。这又直接催生了以百度、谷歌为首的搜索引擎的出现。作为一种互联网使用工具, 它降低了人们获取有效信息的成本, 同时为大型门户网站的发展提供了生存空间。当然在信息搜索方面, 它精确性和准确性还不够, 未来搜索引擎会不断智能化、精确化。

二、Web2.0最大的特点就是交互性

Web2.0即web1.0+信息传输的交互性。在web2.0基础上形成的第二代互联网媒体, 有以腾讯为代表的互联网媒体和以阿里巴巴和淘宝为代表的互联网媒体。

1、以腾讯为代表的互联网媒体主要锁定信息流。腾讯是以web2.0技术为基础而搭建的一个交互式信息平台。虽然新浪也是做信息流, 但是主要是信息海量存储和传输, 而腾讯主要是交互式信息平台, 满足了使用者社会交往的依赖, 这个在传统媒体是普遍缺失的。

2、以阿里巴巴和淘宝为代表的互联网媒体主要做物流。使使用者对互联网媒体产生消费依赖。

第二代互联网媒体特点:彻底颠覆了传统媒体信息传输模式。媒体使用者直接参与信息生产, 使信息传播真正实现交互性和互动性;使媒体深深嵌入社会生活的各个领域, 进一步推进了媒体的社会结构化。

三、主要网络媒体的商业模式

媒体的发展与其商业模式息息相关, 必须关注这些媒体的商业模式。传统媒体如报纸、广播、电视主要靠广告、其次靠发行。大部分杂志因为市场不集中, 广告商不愿投放广告, 因此很多杂志主要靠发行, 而不是广告。那基于互联网技术的新媒体又是怎样进行运营呢?

1、新浪等门户网站的商业模式:新技术, 老模式

新浪的商业模式总的来说就是利用互联网技术, 做传统媒体公司。技术是创新的, 盈利模式是传统的。以低廉的内容甚至免费获得的内容来赚取广告费, 广告收入是其主要盈利构成。新浪是传统媒体的基因, 这种模式发展到一定阶段, 会遭遇困境。新浪近年来年盈利无法突破, 主要就是因为其传统媒体基因, 是传统媒体的商业模式, 即靠广告营收。新浪目前很成功的一个产品, 新浪微博, 是新浪寻求创新的一大突破。新浪在微博上投入很大财力人力, 却没有盈利, 还是传统媒体模式, 并没有创新商业模式。个人免费注册新浪微博, 微博有传统媒体中的意见领袖, 其他人都是粉丝, 只有意见领袖有众多粉丝有发言权, 而一般人的言论无法产生影响。所以新浪微博还是传统模式一对多传播 (意见领袖对粉丝) , 而不是多对多传播。同时政府、企业完全免费注册新浪微博, 局限了自己盈利的来源。正确的模式应该是个人免费注册微博, 新浪借此扩大其影响力, 然后吸引企业, 对企业微博进行收费。新浪微博本来应该是社交平台, 但它还在按传统媒体的模式来做, 而不寻求转型。总之新浪、搜狐、网易等门户网站的营收结构总体构成要素都较单一, 创新性不强, 与传统媒体盈利较为接近。

2、百度等搜索引擎商业模式:老模式, 新方法

最先做搜索引擎的虽然是搜狐, 但后来搜狐转做门户网站, 而百度则靠搜索引擎获得成功。

(1) 百度是第一代互联网媒体, 仍然是传统媒体模式, 即卖广告。但与传统媒体不同, 百度广告通过强大的后台分析技术来帮助广告主寻找目标受众。传统媒体只提供给广告商时间或版面, 但不管其能否找到目标受众。而百度搜索不同, 针对每个用户的不同需求, 推送不同广告, 是比较精准的匹配。所以百度传统媒体商业模式没变, 但改变了广告投放方式。

(2) 广告主购买关键字来投放广告, 每天可以随时增减关键字, 随时可以更换广告。传统媒体一经投放, 广告很难更改。而在百度上, 广告主可以根据效果随时更换关键字。

当然随着搜狐、人民网、新华网都开始着力做搜索引擎, 这块市场会被更多企业瓜分, 而百度沿用的传统商业模式也需要转型。

国外的知识金字塔理论从低到高依次为:数据-资讯-知识-智慧

百度:数据走向资讯;但还没有实现从资讯到知识。

强大的数据存储-数据抓取形成资讯-进而分析, 形成知识。而百度要做的就是从资讯到知识的转化。例如利用所有财经资讯分析股市走向, 而企业愿意花钱购买这些重要知识。

(3) 腾讯:海量信息流+交互式

腾讯主要做信息流, 与新浪不同, 腾讯是海量信息流+交互式;而且腾讯在做媒介产品满足使用者的同时, 也获取自身利润。腾讯以QQ起家, 模仿新浪, 做微博、微信。模仿淘宝做电子商务。互联网第二代媒体, 有了互联网基因, 就从腾讯开始。

(4) 淘宝:信息流-物流-资金流的整合商业模式

网络购物从卖书开始, 风险较小, 书即使是盗版, 但知识不假。而如今随着网络购物越来越流行, 交易物品也涵盖方方面面, 甚至直接把商场移到网上。网络购物价格低廉, 是因为它省去了现实商务中很多成本。可以说, 互联网核心技术在西方, 但使用得最充分的是中国。淘宝有自己的搜索引擎, 有自己的商城, 有网络支付方式, 是信息流-物流-资金流的整合商业模式。

四、新媒体盈利模式特点及未来发展

传统媒体与网络媒体严格说属于不同的经济范畴。传统媒体是单边经济, 卖内容、卖受众。而网络媒体属于双边经济、平台经济的范畴, 至少有两个特点:

1、有无限的延展性, 这个平台可以搭的很大。淘宝:淘网-淘宝网-天猫商城。还可以进一步延伸。每个媒体都可以延展, 新浪也必须延展自己的平台。

2、双边经济、平台经济不仅仅为媒介盈利, 同时第三方使用者在他的平台上有足够的获利能力, 每个人都可以自己开网站赚钱。与单边经济有很大区别, 网络媒体比传统媒体盈利空间大, 有无限盈利的能力和空间。游戏可以赚钱、网站可以赚钱、会员可以赚钱等等。比如网易、搜狐盈利中游戏占了很大部分, 而新浪只卖广告, 其他都不盈利, 这是个很大的问题。

网络媒体如果沿用传统媒体商业模式, 盈利空间有限。目前能最大化做信息流的是腾讯, 最大化做物流的是淘宝。成功与否主要是思考是不是把数字技术和互联网技术的优势最大化了。其次是不是把新媒体的双边经济、平台经济的优势最大化了。

参考文献

[1]张金海, 林翔.网络媒体商业模式的构建[J].现代传播, 2012 (8) .

[2]伊一捷.腾讯, 开放是一场革命[J].计算机世界, 2011-6-20.

媒体“微”生存 第2篇

从互联网诞生的第一天起，人们一直都在讨论“媒体”的前途。正如很多有先见的专业人士预测的那样，随着互联网的迅猛发展，纸媒体的空间被大大挤压，电视媒体也正在承受着网络视频的强劲冲击。其中表现最为明显的是美国报纸的困境：他们的读者和发行量越来越少，因为这些人正在逐步转向线上消费。

eMarketer机构由调查发现，美国成年人一天中使用移动设备阅读的时间越来越多，超过了平面媒体的阅读时间。2011年，据eMarketer的数据显示，美国成年人每天平均用65分钟在移动设备上阅读，而花费在平面媒体上的平均阅读时间仅有18分钟，花费在报纸上的时间为26分钟。

上述数据对中国有一定的借鉴意义。不管身处哪个国家，从传统媒体、新媒体、全媒体到自媒体时代，媒体生态在数年之内发生嬗变。变的不单是传播介质，还有表现形式、渠道、内容和媒体法则。

设想一下，如果智能手机和移动互联网普及了，媒体该如何经营？所有的媒体经营者，都必须面对以下环境：

第一，网民会被几家大型的平台级网络服务优先占有（通讯、社交、搜索等），其他非平台级的服务将不得不透过平台这个信息管道来向网民服务。绝对一点说，不与平台合作的媒体几乎没有任何生存机会。而要通过平台提供媒体服务，则必须忍受平台的各种格式限制。

第二，由于主要的“平台级应用”都是以“手机友好型”设计出来的，互联网的信息流动就一定会被“微”化以适应手机用户。因此，媒体的信息表达形式也不得不面临“微”化改造，如微博体，微视频，微电影等。

第三，开放平台本身就具有媒体特性，任何用户都具有便捷的内容生产能力，以“个人生产”为主的媒体将不再具有价值，专业媒体将不得不提高内容加工的门槛，以求得生存价值。

第四，时效性资讯的生产将面临巨大挑战，因为开放平台中的任何一个用户都有可能正身处“资讯现场”。

第五，评论性媒体也将面临挑战。在开放平台的“评论”机制下，评论媒体几乎被推向绝路。

第六，也是最令人头疼的是，开放平台只为“媒体应用”提供了信息渠道，而没有为“媒体应用”提供“广告”管道，专业媒体的“广告模式”被彻底颠覆。媒体从业者将面临左右为难的尴尬：不接入开放平台，没有用户而死；接入开放平台，没有收入而死。

媒体网络化生存 第3篇

(1)中国电视媒体网络化发展过程中存在的问题

电视媒体在数字频道、网络电视、手机电视等数字化网络化领域的改革上取得了一定的成绩,但是仍旧存在不少的问题,下面对这些问题进行逐一探讨 ;

(2)业务路径过于单调,商业模式同质化现象严重

电视台网络化的发展具有各种各样的模式,由于自身体制的限制,使中国电视媒体网络化发展的方式受到一定的限制,使得整体发展模式显得单调,发展的速度也停滞不前 ;同时,国家广电总局对新媒体的业务实行具有很严格的准入制管理模式,所以,在这些因素的限制下地方媒体只能在能力范围内介入数字化,不能很好的规划相关领域发展的实现。商业模式过于单调使电视媒介在网络化的发展途中没能实现持续注入新鲜血液的目标,让其在市场竞争中逐渐降低战斗力,同时,投资的金额可能随之减少甚至是消失,导致其发展出现恶性循环的后果,最终在激烈的行业竞争中消失不见。这是目前我国电视媒体网络化发展在数字化背景下面临的严峻考验[1]。

(3)内容不丰富、质量相对较差

想要在快速发展的网络化中得到有效的发展,就必须要在拥有竞争力的内容资源的同时还要有新的传播渠道和内容形式。由于现代数字化技术的快速发展,使频道及宽带资源从以往的缺乏变得过剩,反之,内容成为主导电视媒体成败的关键所在。节目信息在网站中的存在大量重复的现象,许多的电视媒体过于依赖母体媒体内容,从而大量、重复的从母体媒体中复制内容。这个现象在电视剧中尤为常见,在观看电视的过程中经常可以看到似曾相识的场景,久而久之,人们便会对电视剧免疫。大多数网站是数字频道的另一个“频道”,这种网站缺乏创新性,仅靠从其他地方翻版的网站对人们的吸引力是不够的。但是,纵观我国当前的网站,大部分网站的内容都是简单的频道翻版,很少网站是根据网络传播的特征结合广大网民的需要来设计新颖的、不同于母体媒体的传播信息。与此同时,信息更新的速度较慢,画面特色并不突出,许多电视网站不能很好的将自己的媒体资源库开发加以利用[2]。

(4)电视媒体网络化生存发展方式

在上述电视网络化发展阐述中,可以看出电视媒体在数字化的影响下面临严峻的生存问题,为了让电视媒体网络化在数字化快速发展的情况下仍能较好的发展提出了以下几个建议 ;

1) 打造平台型电视网站

平台型电视网站相当于一个新的、综合性的多媒体媒介,拥有强大的功能,在建立的过程中势必要消耗较大的人力、物力、财力。所以,盈利性就成为了网络平台化持续发展的关键,在这个基础上平台化形成了自身独特的优势。平台型电视网站有别于其他网站在于其不仅仅体现在展示方面,更重要的是注重业务的开发与利用,实现自身循环造血功能。要求其自身作为经济主体来参与市场经济激烈的竞争,加强其经济效应,注重其经济效益以最大化满足市场跟客户各方面的需求。平台型网站还注重其产品的高实用性,其效益最主要的来源是信息的产品与后续服务,信息的采集跟销售充分考虑市场的需求,以实用性为主体在一定程度上提高盈利的可能性,降低网站运行的风险。平台型电视网站还具有高扩展性,由于网站平台业务的快速发展,系统的扩展和升级显得越来越重要,电视平台可以将前期的投资以最低的代价来对系统进行升级,是其在设计系统前必须考虑到的问题[3]。

2) 科学的运行战略

电视网站既是媒体同时还是虚拟的社区平台,所以有实力的电视网站想要改变其运行模式仅靠信息量的提供是远远不够的,更重要的是开发新的服务模式满足广大网民的需求。在这个开放的信息时代想要使信息博得人民的关注就必须要充分了解信息对于人民的重要性,制定科学的运行战略,大胆的研发公司化运行操作方式,与其他多媒体大型网络新闻信息发布平台紧密合作,实现其组建跨行业、跨地区、跨体制的高级网站交流平台。

(5)小结

社会化媒体时代的生存危机 第4篇

社会化媒体兴盛后，学界和业界对其溢美之词不绝于耳。诚然，社会化媒体确实给人们的生活、给社会带来了可喜变化、可能前景和新的面貌，但社会化媒体打破了人们原有的生存秩序和平衡，而新的平衡尚未建立，人们似乎还不太习惯，社会化生存危机出现。

SNS网站的生存危机

风靡一时的SNS网站纷纷倒闭，其风头现完全被微博盖过。生命周期短暂背后原因颇多。中国的SNS网站并未秉承社会化媒体的核心精神，扭曲了使用功能，无法产生用户黏性。多数SNS网站盈利模式不明晰，而资本市场也对其兴趣渐失。

1、游戏弱化了社交功能

社会化媒体的核心功能在于社会联络，通过信息沟通达到情感交流。而初期中国的SNS网站主要靠几款小游戏吸引用户，且还有一些如“交朋友”等诉诸人本性的游戏，这注定难以为继。要玩游戏去盛大就行了。且各网站间相互模仿，同质化严重，缺乏创新。

2、无有效的盈利模式

任何媒体要生存，须把用户注意力转化为现实资本，然大多数SNS网站尚未实现盈利，SNS是个新概念，但若背后无强有力的商业模式支撑，迟迟找不到合适有效的盈利模式，那么登陆资本市场将是一个越发遥不可及的梦想。

人的社会化生存危机

人的社会化生存危机由社会化媒体带来，而社会化媒体的危机其实质便是人在社会化媒体时代的生存危机。

中国的SNS网站主要通过熟人互动和网页游戏吸引用户，然而这两者均无法长期黏住中国用户。对于一个新事物，刚开始靠新奇性吸引人还行，但要长久生存必须要有长效吸引机制。这就难怪为何当用户的新鲜劲过去后，用户对SNS网站的激情退却，SNS网站便被冷落了。

1、时间危机

现代人处于两难之中，人们渴望与他人交流互动，但又觉得这样太浪费时间，现代人是孤寂的。人有沟通的需求，需要向外界表达和释放，但是由于时间有限和交际面的狭窄，人们每天和他人交流的时间极少，所以经常出现人们的自我传播，自言自语，包括独自哼曲唱歌。现代社会竞争激烈，生存状态不佳，凡有进取心者大都忙于奋斗，于是很少舍得花时间与人沟通（包括父母、兄弟、情侣）。就算是有交流，也很少有人愿意花时间去说一些对现实发展“无用”而被认为是“废话”的话。而SNS基本上属于闲聊性质。这与社会发展阶段与现状有关，有着深刻的社会背景。人们首先要吃饱饭生存下去才愿意花时间与人沟通说些无关奋斗的话。由于中国与欧美经济社会状况不同，自然SNS网站在两处也就冰火两重天了。

况且SNS对于人际沟通不如手机便捷，现代人讲求效率，沟通以功利性为主，SNS更适合于有闲情逸致的人，而这类人目前还是少数，所以SNS最终会被暂时遗弃，等人们的富裕程度普遍提高了，SNS必定勃兴。社会化媒体是大势所趋，只是并不适合当下的中国语境，一旦时机成熟，必定普及。

2、精力危机

人们对SNS网站的抢车位、偷菜等游戏逐渐失去兴趣，用户增长乏力。许多人玩游戏成瘾，催生了网络庐舍一族，他们半夜定闹钟起床偷菜、上班无心工作玩游戏，打乱了正常的生活规律，耗费了大量的精力，影响了生活、工作和身体健康，这注定无法维持长久，人们撑不下去了就会放弃。

3、地域消失的危机

SNS网站使人们不同类型的社交圈产生融合，消解了各人际圈之间的界限，由此可能会带来交际的尴尬。据戈夫曼的拟剧理论，人依据不同情境做出行为决策。所以人会依据不同的社交圈决定自我展露和社会渗透的程度，人都会对某些人保留一些秘密，而对另外一些人敞开心扉。但SNS网站却带来了梅洛维茨所说的“地域消失”效果，使人们失去言行前提，可能为现实人际交往造成麻烦。也许有一天你的同事竟和自己的小学同学联系上了，并知道了有关你小时候的许多事情，而这些是你不想让其知道的，那么以后你在社会化媒体上的行为一定会有所拘束。SNS网站在某些方面并不契合中国人含蓄的民族心理和民族性格，为了避免越界尴尬，一些人只有放弃使用。

微博强化思维危机

加拿大媒介理论家麦克卢汉认为媒介使用会影响思维方式，不同媒介会造成不同思维方式，这将影响人的行为。他指出，印刷媒介养成了人们线性的、因果关系的理性思维方式，但却使人不能立体、复合地认识和思考；而冷媒介电子媒介的使用需要人们更多的主动参与、充分发挥想象力，由此使人的思维方式更加灵活全面、不拘一格。

一条微博最多只能容纳140个汉字，初期联通用户还只能发70个字的微博，由于字数的限制，使用微博对人的思维方式和语言表达能力都产生了不利影响。一条微博并不能表达完整思想，完整表达往往需要多条微博，但多条微博将完整的思想分割，导致人碎片化、跳跃式地思考，这种表达方式虽省时，但对思考较全面深刻者来说却不合适；阅者往往不能完整看到作者的表述，无法准确理解作者意图，阻碍了全面客观的思维习惯的养成。作家韩寒曾一度拒绝使用或停止更新微博，即便使用也是提供完整文章的阅读链接或图片文件，就是出于这层顾虑。现代人已很少阅读，拒绝深刻，懒于思考，喜消费即时、肤浅、娱乐化、快餐性的信息，而微博的使用或会强化这种趋势，这是值得警惕的。

一切都是人为的，社会化媒体只是一种人造的工具，到底是造福还是遗祸完全取决于人的思想和运用。人的危机都是自造的，除了自救别无救赎，这考验着人类的智慧。

自媒体化生存对网络新闻编辑的重构 第5篇

一、自媒体与传统媒体相比的特质

自媒体虽然是根据个人的兴趣爱好定制的媒体, 但归根结底, 自媒体也是媒体的一种, 也拥有媒体的性质, 它与其他媒体 (包括网络媒体) 的不同点在于不仅具有“输入”功能, 而且还能让受众有“输出”意识和“交流反馈”观念。在现在的自媒体时代人们可以有自主说话的权利。

1. 全民参与性

美国社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛曾提出过人这一生中一共有五大需求:生理需求, 安全需求, 社交需求, 尊重需求, 自我实现需求。然而其中的自我实现的心理需求必须通过增加公众活动得到实现。自媒体就是抓住了人们这一心理需求, 将“全民参与”作为他们的主要卖点之一。从现在的发帖、跟帖中可以看出, 以往的传播不过是在已有的信息上的一种附加, 然而在自媒体的影响下, “草根受众”已经深入到信息的产生、传播、反馈等环节中, 已然形成了自己的系统。之所以说自媒体具有全民性, 是因为自媒体摒除了新媒体技术和经济的鸿沟, 不再专属于少数精英人士, 而是将参与讨论的层次扩展到草根阶层。并将参与自媒体作为一种新兴的生活态度, 不参与就是落伍的行为, 只要参与进来, 就能体验到自媒体带来的好处。

2. 零编辑

“零编辑”可以让自媒体用户有直接发布权, 这意味着个人可以不接受任何的审核就可以把信息发布出去, 不再受到来自于现实世界的束缚。“零编辑”像任何一个新生的事物一样, 有其积极的方面但也有不好的影响, 因为信息没有经过编辑、筛选, 使得信息的质量参差不齐、不规范, 容易造成信息传播的污染和信息的真实度降低。

3. 自媒体信息传播的即时性

自媒体的信息传播具有即时性, 一般在事件发生的时候, 一些自媒体用户就开始报道, 而传统媒体还要经过各个步骤的审核, 得出最后的总结才能进行报道, 比如在2010年11月15日上海胶州路公寓失火, 网友通过新浪微博首次发出消息之后, 各大主流媒体才通过微博上各个网友的目击情况, 经过整理进行报道, 并多次在微博中寻找素材。在这次事故中, 网友们通过微博进行谈论, 跟踪。紧跟事件的直播报道, 让自媒体的魅力无限放大, 同时亦将网络编辑把突发事件加工后才告知公众的做法逼入难堪的境地。

二、自媒体对网络编辑的影响以及网络编辑日后的工作转向

从被动接受信息到主动发布信息, 自媒体的用户参与模式正向更高级的阶段迈进, 而“把关人”的理念正被自媒体卸下光环。甚至现在许多人认为, “把关人”会因此消失。

1. 网络编辑工作应该注重“抓”和“放”的问题

由于“把关人”理念的不断进步和升级, 自媒体的低门槛与网络编辑成了一对不可调和的矛盾。因此, 在当下自媒体的影响下, 我们应该放弃以前的思维, 结合现在的情况进行重新的定义。

(1) 技术关:应该由原来的人为把关转变为技术把关, 网络编辑每天都需要处理大量的信息, 不可能对每条信息都一一查看。只能通过一些高科技手段来辅助完成, 然而现在的大多数网民都能轻松地躲过这一关。现有的技术已经无法赶上网民的破解速度了。高科技的技术也无法阻挡网友们利用一些不文明语言的谐音和同音字发布一些不健康的内容。所以我们要不断进行技术升级, 与时俱进, 这样才能阻止一些不文明的现象扩散。

(2) 权利:我们应该让网络的编辑和自媒体拥有者一同去完成一则消息, 那样那些通过自媒体传播的不健康的事件, 也会因为本身的不重要性而让受众淡忘。过去的“把关人”在信息未发布之前就有对信息删减和修改的权利, 如果让网络编辑和自媒体拥有者进行联合, 那么就不能对信息进行删减、修改了, 这样就能看出网络编辑与自媒体拥有者的联合是有多么的重要了。

2. 网络编辑要把握好事情的度

现在自媒体的用户非常多, 所以信息的质量也无法保证, 而且大众也不会对事情的真实性进行探究, 只是会追风逐流地推波助澜, 对事件进行大肆的宣传, 这时网络编辑者就应该承担起责任, 承担起过滤信息的重任。

结语

总而言之, 虽然自媒体的出现对传统媒体具有一定的挑战, 然而他们也是互补的关系。而且这两大传播媒体都存在着自身的不足, 要通过不断地改进才能做到真正的想大众所想、做大众所做。

摘要：本文大体上讨论了自媒体的含义、发展现状以及自媒体的兴起对网络的影响。自媒体具备信息传播快而且面广的特点, 照此发展下去, 自媒体很可能会成为当下社会的舆论领袖。自媒体在传播中, 不需要经过任何专业编辑的撰写, 它的传播具有即时性和广泛性的特点, 自媒体的出现完全打破了过去传统媒体垄断的局面。网络媒体的编辑如何在这样的压力下, 对自媒体发布的信息进行严格的把关, 成为大众的关注焦点。

关键词：自媒体,网络编辑,传播

参考文献

[1]王志华, 刘弋枫.自媒体化生存对网络新闻编辑的重构[J].编辑之友, 2012 (08)

[2]罗斌.网络传播中的自媒体研究[J].新闻世界, 2009 (2)

[3]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].北京:新华出版社, 2004

[4]蒋晓丽.网络新闻编辑学[M].北京:高等教育出版社, 2012

媒体网络化生存 第6篇

关键词：自媒体,网络新闻,重构,特征

随着我国社会经济的不断发展, 传媒事业也随之蒸蒸日上, 取得了一定的突破和成绩, 受到人民群众的广泛关注, 与人们的生活密切相关、不可分割。近年来, 传媒行业不断地壮大, 受新时期的影响, 业界人士也一直致力于体制上的改革, 力求为人们提供更为优质的信息服务。从传统传媒到新传媒, 再从新传媒到自媒体, 我国媒体行业俨然已经开始进入自媒体生存时代, 这也是时代发展的必然趋势。自媒体的产生对网络新闻编辑具有重要的影响, 既为网络新闻编辑带来了新的发展机遇, 也使其面临着一系列的挑战, 需要进一步探讨。为了满足自媒体化生存时代的要求, 网络新闻编辑应当根据自身的特点, 结合自媒体发展状况, 重新调整其结构, 以使其能够获得更为长远的发展。

一、与传统媒体相比自媒体的新特征

与传统媒体相比, 自媒体具有其新的特征:第一, 自媒体的参与者更多, 属于全民参与。放眼于当下网络上的各类帖子, 我们可以发现现在的信息传播模式已经与过去有了较大的变化。以前人们只是在已接受的信息中附加新的信息, 而现如今则是人们自行上传信息, 其既是信息的产生者, 也是信息传播者, 自始至终贯穿于整个环节中。第二, 在自媒体时代下, 人们在发布信息的时候不需要经过审核, 其能够在第一时间内就将自己所要发布的信息传播出去, 这种“零编辑”的特征是双面刀, 有积极的一面也有消极的一面, 容易造成不良信息的传播, 所发布信息的真实性也有所下降。第三, 自媒体所传播的信息速度十分快, 能够让人们在短时间内就接收到信息。传统媒体在发布信息的时候要先进行审核, 做出总结, 在此之后才会发布信息, 如此一来, 使得信息不具备实时性, 而自媒体则是在事件发生的第一时间就进行信息传播, 让人们能够参与到事件讨论中。

二、自媒体化生存对网络新闻编辑产生的影响

自媒体化生存对网络新闻编辑具有一定的影响力。在过去, 人们主要是接收信息, 十分被动, 而现如今其可以参与到信息的传播过程中, 改变了被动状态, 成为主动上传信息者。这种多元参与的自媒体发展, 也促使传媒行业变得更为复杂而高级。自媒体用户与网络新闻编辑者之间存在一定的矛盾, 为了缓解此矛盾, 促进自媒体稳定而健康的发展, 则对网络新闻编辑者有了更高的要求, 希望其拥有更为完整的认知结构, 从而提高网络新闻编辑的功能性, 使其能够在自媒体化生存时代下继续发展。随着自媒体化的发展, 网络新闻工作应当从各个方面来重新调整其发展结构, 做好信息传播工作, 保障网络信息传播的健康性。

三、自媒体化生存对网络新闻编辑的重构分析

(一) 在自媒体化生存时代下, 网络新闻编辑工作要抓住侧重点

随着自媒体化生存时代的发展, 网路新闻编辑工作的侧重点应当有所调整。在重构的过程中, 可以将美国学者休梅克所提出的“把关模式”理论, 抓住现阶段的工作重点, 做好把关工作。首先, 从技术上来说, 过去所实行的传媒工作模式中, 通常是由人来对信息进行把关, 而当下则应该充分利用技术作用来进行把关, 将重点放在升级技术上。在互联网的高速发展下, 网络信息量十分庞大, 网络新闻编辑不可能兼顾每一个网络信息, 仅靠人的力量是不可能做好完备的收集和筛选, 必须依靠智能性。但是就目前而言, 许多网民都已经掌握了突破现有技术的手段, 如“翻墙”技术或是“破解”手段等, 有的时候网民在传播信息的时候, 利用拼音或是谐音的方式躲避了对不健康网络信息的审核, 当下所实施的技术未能严格把关。为此, 不断地更新技术、升级技术, 做好信息传播把关是当下网络新闻编辑工作的重点。除此之外, 过去的把关人员能够在信息发布之后对其进行删除和修改, 但是对于网络新闻编辑者应当放下这一把关权, 在信息上传之前就做好筛选工作。

(二) 网络新闻编辑应该把握好维度

自媒体的发展, 增加了信息传播的用户数量, 而每一个自媒体用户在素质方面大有不同, 具有层次性, 这就导致其所传播出的信息不够完整, 缺乏真实性, 使得许多自媒体并不是专注于对真相的追寻, 反而只是一味地传播破碎的、片面的信息。就目前而言, 如果单单靠自媒体用户自身改变, 可能无法取得较好的效果, 为此, 专业的网络新闻编辑应当承担起责任, 进行辅助, 以提供更为健康的网络信息传播环境。

四、结束语

21世纪是一个信息化时代, 科学技术日新月异, 不断地创新和改进, 尤其是计算机网络信息技术, 已经成为人们生活中的重要组成部分, 为社会生产方式和社会生活方式带来了较大的改变。鉴于这种状况, 我国传媒行业也应当充分利用现代计算机网络信息技术, 实现自媒体化, 以优化信息传播方式, 转变信息传播模式, 满足传媒行业的发展要求, 顺应传媒时代的发展潮流。自传媒生存时代的形成, 有利于提高我国传媒事业的综合实力, 使其达到国际化水准, 在日益激烈的国际市场竞争中占有一席之地。自媒体具有其独特的优势, 具有强大的互动交流功能。在自媒体生存时代下的网络新闻编辑为求发展, 则必须进行有效的改革重构, 为网络新闻编辑的发展提供重要的保障。总而言之, 探讨自媒体化生存对网络新闻编辑的重构, 具有较高的研究价值。

参考文献

[1]王志华, 刘弋枫.自媒体化生存对网络新闻编辑的重构[J].编辑之友, 2012 (08) :54-56.

[2]贺湘丽.自媒体化生存对网络新闻编辑的重构[J].新闻传播, 2014 (01) :212.

[3]张名章, 张新蕊.复杂传播环境下网络新闻“把关人”的角色转换[J].新闻界, 2009 (01) :57-58+84.

美国传统媒体生存之道 第7篇

每个在社交媒体和新媒体冲击下的传统媒体, 包括报纸、电台等, 都有自己独特的经营方法, 在运营手法上各有千秋。记者用社交消息源要签同意书社交媒体的发展壮大, 也为美国的传统媒体记者所利用。很多记者在推特或脸书等社交媒体上建立个人品牌, 众多的粉丝则成为信息的来源。判断粉丝们提供的线索, 记者们要首先考虑是否符合逻辑, 既要看粉丝来电的电话区号、地址, 判断爆料者是否在事件发生地, 又要判断线索真假。记者利用社交媒体进行采访时, 也必须事先说明自己是记者, 这在美国媒体界是一种道德文化, 属于新闻伦理范畴。通常, 新闻来源提供者必须要签署一个同意书, 是否愿意泄露自己的身份, 这对于记者来说是一个限制。美国媒体也在社交网站上设置官方微博, 他们派专人进行互动以及信息筛选, 对所有的信息通过筛选之后再发布。社区媒体的精准化服务在新奥尔良, 记者罗伯特·默罗从传统媒体辞职, 开创了一家社区新闻网, 取得了不错的成绩。他认为报纸应该与本地新闻更深入地结合。美国人对外交和国际新闻不太感兴趣, 只关心当地的生活和当地安全。例如美国的ABC news (ABC电视台) , 每天晚上18:30有一档做得非常好的国内国际新闻栏目, 只有30分钟, 其中8分钟是广告, 剩下的22分钟内只有最多3分钟在讲国际新闻, 其他时间都在讲国内新闻。地方新闻则用一个半小时的时间来播出。有的地方媒体甚至干脆取消了国际新闻的报道, 一是没人关注, 二是国际新闻的同质化, 无法与大媒体竞争, 所以集中精力做好本地新闻。依靠受众捐款, 打造会员服务美国人的生活中, 捐款是个常见的行为。比较典型的例子就是纽约公共广播电台, 它是纽约最著名的电台。纽约公共广播电台吸引捐款最核心的制度, 就是会员制度。要成为会员, 必须要捐款, 捐款的数额不限, 但是捐献得多的会员会享有很多优待。目前, 电台有7万会员, 每年的会员捐款为200—300万美元。除了这种高额的会费, 会员也可以捐献50美元、70美元、100美元不等的会费。除了会员捐款这一资金来源之外, 电台也会去筹款, 这也属于捐款的范畴。电台每年举办两三次筹款活动, 有时候也会在节目中插播广告告诉听众:请你们给我们捐点钱。电台也有一些商业广告, 能够实现经营收入。电台的营利方式还包括向地方电台出售节目, 由于纽约公共广播电台的经验是大家共有的经验, 关注的问题也都是各地都关注的问题, 比如说经济问题, 地方电台可以付费向他们购买。《华尔街日报》, 数码业务成长最快在网络时代, 《华尔街日报》非常注重内容。《华尔街日报》的核心价值在于经济和政治报道, 涵盖完整、有效率、高价值的内容。目前的《华尔街日报》, 每张报纸卖出去能收入0.35美元, 而利润只有百分之几, 受互联网的影响非常大, 因为报纸按分类广告挣钱, 而互联网把他们毁了。《华尔街日报》20%的网络阅读是从社交网上链接过来的, 数码业务成长最快。《华尔街日报》2014年将迎来150周年, 目前在全世界有1800名员工, 其中亚洲有450人, 欧洲有450人, 其他的分散在北美、加拿大。目前《华尔街日报》有190万读者, 其中网站读者为120万。■ (来源:《传统媒体围观》)

媒体网络化生存 第8篇

毋庸置疑, 传统媒体遇到了有史以来最为严峻的挑战, 舆论环境日益趋紧, 网络冲击日益显现, 给传统媒体人带来了巨大的压力。但是, 新媒体来势汹汹, 是不是就意味着传统媒体已是穷途末路?传统媒体是不是就只能束手待毙?从近年一些传统媒体的表现看, 或许并不需要太悲观, 或许说并非完全没有出路, 比如部分电视媒体推出《中国好声音》《我是歌手》《非诚勿扰》等节目, 火爆全国, 其生存路径背后的逻辑颇值得研究。

笔者认为, 在新媒体时代, 传统媒体尤其是纸媒要想赢得继续生存的空间, 必须找到符合自身特质的独有路径, 应着力在“碎片重组”上下功夫, 以本土、原创、深度为抓手, 实现“人无我有, 人有我特, 人特我深”, 重构传统媒体的内在DNA链条, 在信息爆炸时代寻找生存发展的空间。

碎片重组:优化整合信息资源

碎片化, 是新媒体时代信息传播的一个显著特征。现在人们普遍有一种感觉, 每天只要通过手机报、博客、即时通信、搜索引擎等渠道, 就可接触到大量新闻信息。

微博出现后, 更是将碎片化带到一个极致的状态。无论发生什么事, 传递什么样的声音, 必须在140个字的限制框架内完成, 否则就无法发送。比如很多新闻网站推出有“即时快讯”, 对于一个新闻事件, 过去可能只需要一篇稿件就能解决, 现在则会分解为若干个“新闻碎片”, 动态跟进, 即时传播。比如, 2011年1月19日中午12时07分, 安徽省安庆市宜秀区杨桥镇发生4.8级地震。12时22分, 《新安晚报》旗下的网站便发出了第一条确认的消息, 并派出了三组记者进行滚动播报。当日, 该网站共计编发地震文字新闻25条、图片新闻15条、视频新闻3条。所发文字、图片、视频被国内各大媒体纷纷转载。

海量信息, 裂变传播, 是碎片化传播的优势之所在, 提升了新闻传播的时效, 强化了新闻传播的效果。但是, 根据传播学者拉斯菲尔德的观点, 信息在传播的过程中难免会受到“噪音”的干扰, 而碎片化的传播方式显然不利于“消噪”处理, 无法对信息的真实性、可靠性进行全面的核查与呈现, 导致信息的权威性大打折扣, 有时甚至会为不实信息或者谣言提供传播的途径。

“敌人”的软肋, 自然就是传统媒体应重点突破的要害。在碎片化传播已经无法逆转的情势下, 传统媒体要想赢得自身独立的生存空间, 就必须在应对碎片化上下功夫, 寻找出网络碎片信息的内在关联, 优化组合各种信息资源, 整合出具有自身媒体特色的个性化产品, 赢得市场空间。简而言之, 就是要进行“碎片重组”。

碎片重组 (fragment reassembly) , 原本是一个计算机术语, 意思是:在电脑硬盘整理中, 将其中的多个碎片重新组合起来再使用。这里借用到传统媒体的生存策略中, 是指在新媒体的强力冲击的环境下, 传统媒体努力的方向应该是将“信息碎片”遵循一定的内在关系进行重新整合, 形成叠加效应, 形成深度传播, 消解碎片化传播本身天然的缺陷, 提升新闻传播的权威性、深入性、故事性。

现在很多传统媒体每天都会通过微博、微信、搜索引擎等渠道搜集新闻线索, 但一般不会将通过这些渠道获得的信息直接刊登在各地的媒体上, 而是会派出记者按图索骥, 深入补充采访, 挖掘更为鲜活、更为曲折、更为生动的内容, 真正将碎片化重组起来, 形成不可替代的“独家新闻”。

本土与原创:传统媒体的“杀手锏”

传统媒体的资源优势主要是在本土和原创上, 这是新媒体最能攻破的“堡垒”, 因而在进行碎片重组的过程中, 依然要在这两点上做足功夫, 优化资源配置, 提升信息质量。

在过去的二、三十年里, 传统的市场化媒体之所以能够在短时间内迅速崛起, 成为当地传统媒体的佼佼者, 很大程度上便在于对本土性的坚守, 关注受众身边的事, 关注受众身边的人。比如, 安徽日报报业集团旗下的《新安晚报》, 是目前安徽区域内发行量最大、影响力最广的平面媒体, 其办报宗旨就定位于“为老百姓办, 给老百姓看”, 坚持二十年未曾有变。这也是对传统媒体本土性的最好诠释。

网络媒体海量信息传播的特点, 注定了其重点的分散、聚焦的多元, 缺乏“核心战斗力”。尽管现在也有一些门户网站在各地设分频道, 但这些分频道的影响还十分有限, 而且其刊登的信息几乎全部来自各地的传统媒体。相比较而言, 传统媒体的最大特色就是, 可以发挥地域优势, 重点关注本区域内的新闻, 并通过自身的采编流程、价值标准进行信息筛选, 进而帮助受众更为方便、更为集中、更为有效地猎取所想获得的信息。

而本地性的另外一种呈现就是为本土受众提供个性化的服务。网络媒体信息的通用性, 决定了其个性化服务的缺失。以高考服务为例, 尽管现在网络信息已经十分发达, 网上关于如何填报志愿的知识也是铺天盖地, 但一多即滥, 一多即乱, 具体到某个分数可以填安徽的哪所高校, 考生及家长最终往往还是寻求传统媒体的指导。比如很多地方性媒体开设“爱心超市”“帮帮团”“民生大讲堂”等品牌栏目, 就是因此而诞生的, 在受众中有很大的影响力。

本土性弱, 决定了网络媒体存在的另一个致命弱点, 即原创性差。与此同时, 由于国家新闻出版管理部门尚未对网络记者放开采访许可, 很多网站的自采新闻都是依托传统媒体的记者采集完成的, 因而对于本土性新闻的关注亦不是重点。

而对于传统媒体来说, 本土性、原创性就意味着生命力。尽管现在的自媒体为网络媒体提供了原创的可能性, 但由于“把关人”程序的缺失, 导致信息往往真假难辨、是非不清, 令人将信将疑。而传统媒体一个很重要的工作就是利用自身严格的采编流程, 拨乱反正, 厘清真相, 让新闻回归到贴近真相的状态。

传统媒体应更多追求原创的报道, 以独家性、唯一性取胜, 赢得受众的认同。比如, 现在很多传统媒体都开辟有“独家新闻”“独家视角”等专版、专栏, 专门用于刊登自家记者独家发现、挖掘出的新闻事件、新闻故事, 一般此类稿件刊出后, 都会引起较大反响, 更是国内各大网站转载的重点。

同时, 需要注意的是, 当网络媒体等都在纷纷报道某一方面的信息时, 传统媒体要善于以独特的视角、独特的发现, 挖掘出与众不同的新闻资源。比如, 2013年3月, 李克强当选国务院总理, 国内各大网站第一时间发布了这一消息, 铺天盖地。但是, 很多传统媒体并未就此止步, 而是独取角度, 深度采访, 推出了不少颇有分量的重磅报道。比如安徽的《新安晚报》就以“李克强与安徽”为主题, 推出了5个版的《大国总理的安徽印记》系列报道, 在全省乃至全国的同类报道中独占鳌头。

深入与理性:碎片重组的“助推器”

碎片化传播, 缺乏深度性, 是网络媒体受人诟病最多的地方。而这恰恰是传统媒体的强项。人们对于一则新闻的了解, 往往并不满足碎片化传播所呈现出的表面信息, 而更关心其背后的深层内幕、真实原因、曲折过程等。

2013年6月29日, 有人在新浪微博上爆料称:安徽省阜阳市太和县一位怀孕10个月的年轻母亲在太和县中医院孕检时被人迷倒, 醒来后, 发现腹中胎儿被盗走。由于此事极为罕见, 很短时间, 此则微博的转载量便达2000多条。很多传统媒体获知信息后, 立即派出记者进行深入调查。

安徽一家网站的记者在初步进行调查后, 根据这名女子哥哥的陈述, 第一时间发出快讯, 报道出“太和怀孕女子胎儿被盗”的新闻。由于当时急着抢发稿时间, 这则快讯写得很简略, 表述也不够严谨, 如文中没有交代新闻来源“女子自称”“家人表示”等。但随着传统媒体记者调查的深入, 却发现此事件疑点重重, 存在很多“玄机”, 最后确认这不过是一起闹剧:那名女子系假怀孕。第二天, 很多传统媒体都从质疑的角度进行了报道, 有力挽回了网络不实信息的传播, 再次印证了新媒体环境下传统媒体深入采访的独特优势。

由此可见, 传统媒体的深度体现在记者的深入调查。在独家新闻已经成为稀缺资源的今天, 很多传统媒体依旧乐此不疲地推出独家调查、暗访报道、卧底报道, 正是出于这一考虑。比如近些年, 安徽合肥成了全国知名的传销城, 当地一家报纸的记者掌握线索后, 冒着危险“打”入传销团伙内部, 卧底五天四夜, 全面摸清了传销背后的真实图景, 报道一经推出, 便引发高度评价, 并推动了合肥市新一轮的打传高潮。

而当所有媒体都在想办法对于某一热点问题进行集中报道时, 传统媒体就要考虑报道的深入性。今年5月, 全国各大网站、微博以及媒体都在报道中央领导人关于厉行节约、反对浪费的讲话精神, 多是评价性、表态性的内容。而安徽的《新安晚报》则几度派出记者深入安徽各地进行暗访, 先后推出了《揭秘会所吃喝风》《公园幽静处, 会馆摆豪宴, 游人吃不起》等深度报道, 在全国范围内产生了较大的影响。这就是深度的力量。

传统媒体的深度还体现在独特的思考上。2013年4月20日8时02分, 四川省雅安市芦山县发生7.0级地震, 引发全国震惊。全国各大媒体纷纷派出记者前往地震灾区进行采访, 第一时间发出现场报道。与以往不同的是, 这次很多传统媒体没有仅仅止步于眼前的灾情、故事、救援, 而是将思考的触角深入到更为理性的层面, 比如对志愿者盲目涌进灾区影响救援、对救灾现场公用资源不足等反思性报道, 视角独特, 观点新颖, 反响较大。在这一点上, 传统纸媒表现最为突出, 纷纷通过整版报道、深度评论等方式, 传递这些深度思考的声音, 为大灾之下的救援和重建提供了不少理性的参考。这是网络碎片化传播很难做到的。

总结

媒体网络化生存 第9篇

[关键词]传统图书出版；新媒体；大数据；数字出版

[作者单位] 李金秋，哈尔滨出版社股份有限公司。

一、我国传统图书出版业目前的生存现状——四面楚歌

基于新媒体时代的到来，公众接受信息方式的多元化，导致我国出版业发生了变革性的改变，尤其是传统图书出版行业已经到了“四面楚歌”的境地。

1.受众的阅读视线从传统媒体转移到新媒体，屏幕视线停留时间过长

有一段时间，在微信圈内有这样一组图片被频频转发：100多年前的中国人躺着吸食鸦片，100多年后的今天中国人躺着玩手机，不同的时空背景，姿态却惊人相似！人们惊呼“手机改变了生活”。这种变化深刻影响着受众的阅读习惯，改变了很多人的阅读方式。

据工信部2014年统计显示，中国网民数量达6亿，手机用户数量更是接近13亿。在这两个群体中，年轻人所占比例较大，他们对屏幕、键盘更熟悉和更亲切，新媒体更是迅速地被他们所接受。对一个受众者来说，他带着一部笔记本电脑或手机，就意味着带着一部百科全书，甚至带上了一座图书馆。对于许多人来说，对于阅读，有一个或几个微信订阅号就足够了，再也腾不出也没有必要腾出时间给传统纸质媒体。

2.传统图书的新受众急速流失，未来或将“无人读书”

2014国民阅读调查数据显示：2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，远低于韩国（11本）、法国（20本）、日本（40本）、以色列（64本）。另外，公众普遍认同电子阅读，其中，90后、00后纸质图书的阅读率大幅度下降，他们更愿意在屏幕上进行阅读。老用户平均阅读时间、花费的减少和新用户的后续补充断档，这也是传统图书出版面临的又一大问题。

由于新媒体的出现，传统媒体受到前所未有的冲击和挑战。《大英百科全书》停止发行的消息让传统图书出版业又一次感受到心灵的震撼。这套曾经号称当今世界最知名、最权威的百科全书，历时几个世纪的不断编辑修订，完成全部24册共14个版次，确立了其在百科全书界中不可动摇的地位。但随着一些网站强大检索功能以及“维基百科”等网站新媒体技术的应用，昔日的“大佬”已经没有优势地位可言了。尽管该图书出版公司还在继续进行电子出版，但《大英百科全书》的传统图书出版时代已经结束。国外《波士顿环球报》《华盛顿邮报》这样的“百年老店”相继易主，国内上海报业集团旗下的《新闻晚报》于2014年1月起停刊。每一条新闻都如一枚重磅炸弹，引发媒体业界的轩然大波。

数据显示，自2012年开始，我国出版物发行单位较2011年减少4900余家，其中个体经营户减少4100余家，地面渠道图书零售市场开始出现负增长，2013年负增长开始加大，由2012年的--1.05%变为--1.39%。据《中国出版产业观察报告》指出，自2005年至今中国传统图书出版行业不仅问题依旧，而且症状加剧，虽然新书品种持续增长，但单册印数下降，库存居高不下，回款周期长，资金链断裂，个别中小型靠市场生存的出版单位举步维艰，濒临倒闭……中国社会科学院发布的文化蓝皮书也指出：传统图书出版收益率急剧下滑，大众图书出版呈现泡沫化征兆，体制改革处于半停滞状态。出版界也展开了中国出版业是繁荣还是“滞胀”的争论。但无论是持悲观抑或是乐观态度，达到的共识是，中国传统图书出版行业四面楚歌，面临多种新媒体的挑战与冲击，生存环境不容乐观。

二、新媒体与传统图书出版之间的关系纠葛——对手和战友

与传统图书出版的颓势相比，新媒体数字出版却是一路高歌猛进。 2014年年末，新媒体数字出版产业规模攀升明显，收入规模已达2540.35亿元，同比增长31.25%。在这场博弈中，貌似传统图书出版和新媒体成了冤家对头，新媒体成了传统图书出版的 “掘墓人”。有“唱衰”者甚至悲观地以为，传统图书出版或将消亡，被新媒体取代只是时间的问题。

但笔者认为，传统图书出版不会在短时间内消亡，就像十几年前的 “戏剧灭亡论”一样没有灭了戏剧，电视的出现并没有取代广播一样。新媒体的确在强烈冲击着传统图书出版行业，而且传统图书出版行业逐渐处于劣势，但新媒体的飞速发展也给传统图书出版带来全新的发展思路和模式。

1.“大数据”时代的到来改变了传统图书出版的业务模式

新媒体产生的大数据，通过收集、整合这些大数据，能够让传统图书出版者对自己的用户有清晰的认识，知道自己的读者是谁。无论是产品定位，产品生产过程，产品的运营和销售过程，还是产品的售后服务，都能做到有的放矢，从一定程度上促进了传统图书出版的发展，促进了传统图书出版从“我想出什么样书给读者看”向“读者需要提供什么样的服务”这种思维模式转变。

2.新媒体的兴起带动了传统图书市场的销售

新旧载体各有优势和局限。由于出身背景的不同，传统图书出版的操控者文化背景更强，新媒体的操控者电子技术的背景更强；从内容的编辑来看，新载体的编辑擅长于“快”，抓新闻、抓热点，传统图书出版编辑擅长于“深”，追历史、找根源。从这个层面上说，两者的结合才能组成编辑的整体。当电脑、手机销量不断攀升时，书店里依然人头兴旺。新旧媒体都看到了对方的优势并相互利用：网络上有点击率高的优秀作品，出版社就赶快推出纸质读物；纸质图书销售到一定程度后，又利用新媒体进行再次营销；一些图书常附上光盘、二维码等以延伸其功能。这些现象都说明了新媒体和传统图书出版并非单纯的竞争关系、对手关系，而可以通过恰当的渠道、路径，学习借鉴利用彼此的优势，找到一条符合各自发展的道路。

三、传统图书出版冲破迷雾的生存发展之路

新媒体的迅速崛起对传统媒体形成了巨大的冲击，但传统图书出版在短时间内不会消亡。因此，传统图书出版工作者不能简单地将传统图书出版和新媒体对立起来，应深刻认识到这是一次传播的革命，在变化中和挑战中寻找到传统图书出版发展的新路径。

1.生存之路——专业化

专业化是传统图书出版在“大数据”时代能够较好生存下去的独特发展之路。图书出版专业化不等于再造一个或几个新的专业型出版部门或专业出版分社，而是基于现有传统图书出版领域的专业化关注和整合。传统图书出版产业的核心优势在于资源、人才、内容和渠道，因此，传统图书出版要想在出版产能过剩、图书内容大多重复雷同、数字出版冲击强烈、出版资源分配不均等重重迷雾中生存发展，需要资源专业化、人才专业化、内容专业化、渠道专业化，而且这几个“专业化”缺一不可。图书出版专业化是要做专业中的专业，在专业中做出精品、做出规模。无论是资源的选择、人才的培养，还是内容的定位、渠道的重新组合，都要专业化。有专业化的资源优势，有适应新媒体的专业人才队伍，有专业的阅读内容和传播渠道，这是传统图书出版能够生存下去的必备条件。

2.发展之路——融合

参与新媒体的建设，与新媒体融合是传统图书出版发展的必由之路。新媒体之所以对传统图书出版造成强烈的冲击，很大程度是由于其立体多维度的内容提供方式和传播方式，以及其对优质内容的需求并没有改变。传统图书出版在强调技术应用的同时，应在内容生产上追求专业权威、精耕细作，不断提升内容品质，通过与新媒体的融合，使传统图书出版的内容优势得以充分发挥。彼此融合发展的立足点在于传统图书出版，传统图书出版是彼此融合的根基所在。因此，要推动传统图书出版运用新技术、拓展新领域，将传统图书出版延伸到网络空间，用适应网络传播的方式编书、印书、发书，争取在观念、内容制作、出版流程、销售渠道融合和管理等方面深度融合。

2014年8月18日召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2015年全国“两会”召开之际，“促进传统媒体与新兴媒体融合发展”被首次写进政府工作报告，推动媒体融合发展，不仅是出于维护国家文化安全的需要，也是传统图书出版行业生存发展与转型升级的内在需求。传统图书出版和新媒体要实现深度融合，首先需要着重解决以下问题：

（1）思想意识方面的问题。传统图书出版与新媒体融合的核心问题是思想观念的融合，传统图书出版与新媒体的融合不是此消彼长，而是彼此携手共赢，“此长彼长”的过程。传统图书出版与新媒体的融合不是简单、机械地投资办新媒体公司，融合的重点不是简单地推出电子书，开通电子商务平台，推出官方微博、微信和移动客户端。这种简单地推出新媒体，没有实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实际上是把各媒体拼凑在一起，没有形成一体化发展的组织结构、传播体系和工作机制。

（2）盈利模式的问题。传统图书出版与新媒体融合面临的最重要问题是赢利模式不清晰。因为赢利模式不清晰导致传统图书出版行业在新媒体领域不敢过大投入，从而导致没有获得较好的效益。探索适合自己的赢利模式是传统图书出版需要着重解决的问题。

（3）健全机制体制，解决人才方面的问题。传统图书出版与新媒体深度融合需要一批既有传统图书出版经验又能熟练操作新媒体的、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才。这不仅要求编辑精通传统图书出版的政策、流程，还需要精通图片软件的使用、音频视频的编辑、微博微信的发布等新技能，同时还要具备互联网编辑能力、数据分析等新媒体运用的综合能力。因此，传统图书出版单位应解决新媒体的人才引进、退出、流动、激励等机制，解决人才的培养问题。

（4）宏观掌控、细节管理等问题。推进传统图书出版与新媒体的融合，应做到传统图书出版和新媒体统筹兼顾，两条腿走路，加强战略统筹和规划引导。不能广铺摊子，在没有项目可行性分析的前提下，跟着感觉走，今天建电子商务平台，明天推微博微信客户端，后天弄手机阅读，成了“新媒体大全”，却没有特色项目、特色产品。传统图书出版与新媒体融合的细节管理也是不容忽视的一个问题，正所谓“细节决定成败”，那种粗放式的传统出版管理模式，在精细化管理的今天，已经明显不适应社会发展了。传统图书出版应从战略高度和长远角度出发，寻求积极解决问题的方法，结合云媒体等形式开拓移动互联网生态布局，充分利用自身优势，与开放性互联网技术公司在技术、大数据、渠道等领域进行深度合作，实现传统图书出版与新媒体在思想、业务流程、人才、渠道、资金等方面的全面融合。

3.壮大之路——延伸产业链条

如果说做专业出版是解决生存问题，与新媒体的融合是解决发展问题的话，那么做产业链就是传统图书出版的壮大之路。

无论是传统图书出版还是新媒体出版，“内容为王”仍是“大出版”的核心要素。“内容+科技+个性化定制服务”是“大出版”的发展趋势，是传统出版与新媒体融合的完整呈现。传统图书出版可以介入技术、平台、终端、电商等各种服务，但前提是必须具有强大的内容品牌影响力。做产业链就是先集中力量把产业链的某一环节做强，做成品牌，然后向产业链的其他环节延伸，进而实现“一个内容、多种创意，一个创意、多次开发，一次开发、多种产品，一种产品、多个形态，一次销售、多条渠道，一次投入、多次产出，一次产出、多次增值”。

延伸图书产业链就是以传统图书出版为基础，向数字出版、动漫、影视、文艺演出、网络游戏、文化旅游等领域进行产品链条的延伸和拓展，使传统图书出版业务与其他文化产业有机融合，从而构建以传统图书出版产业为中心的文化产业链条，使文化创意价值最大化。因此，传统图书出版要做到多维度发展，就需要保持经营战略决策的前瞻性和敏锐度，在立足各自主业的同时，积极发展相关产业，实现传统图书出版从跨媒体整合营销到形成新媒体产业链。

随着新媒体技术的出现，传统图书出版产业面临严重的挑战，但是任何事物的存在都有其合理性。传统图书出版只有与新媒体融合，在做好专业出版的同时，利用新媒体作为传播渠道发展，延伸产业链，才是传统图书出版发展壮大的必由之路。

[1]潘凯雄. “夕阳”与“朝阳”——当传统出版遭遇数字出版[J]. 文汇报，2014-01-20.

[2]周强，贾桂林. 主动应变 融合发展——江苏省新媒体与传统媒体融合发展交流会综述[J]. 传媒观察，2009（2）.

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[4]汤宇时. 传统媒体如何应对新媒体时代的转型[J]. 中国传媒科技，2010（8）.

媒体网络化生存 第10篇

一、新媒体与传统媒体的区别

新媒体是指以网络为载体和依托, 将媒体信息采集和加工后, 以网络为主要工具传播信息的媒体形式。与网络所具备的优势一致, 新媒体具有时效性强、传播范围广、传播速度快的特点。新媒体相比于传统媒体更能迎合现代人快节奏的生活, 更能满足现代人对快餐文化的需求。但新媒体在发展过程中也逐渐暴露出一些缺点, 如人们过度依赖快餐文化、不认同传统文化、不健康的生活方式, 以及依赖网络导致的健康问题等一系列缺陷, 不利于社会及人类自身的发展。

传统媒体是指以电视、广播、报纸、书籍等为信息载体, 处理和传播媒体信息的媒介形式。传统媒体具有权威性强、可信度高、持久性强等特点。虽然传统媒体相对于新媒体而言显得有点“落后”, 但传统媒体依然有新媒体无法取代的地位和优势。传统媒体的信息并不是直接进行共享的, 是通过严格的筛选, 经过科学合理的程序挑选出精华信息进行传播, 并且传统媒体的可信度更高, 传播影响也更加深远。传统媒体始终是媒体发展的主心骨, 作为经典和精神的浓缩, 传统媒体承载着发展社会精神的重任。

二、传统媒体和新媒体的优势分析

传统媒体和新媒体各有所长也各有缺憾, 通过分析传统媒体和新媒体的优势, 将二者优势进行有效的互补融合, 以期解决传统媒体的生存发展难题, 为新媒体环境下的传统媒体找到新的发展方向。

(一) 新媒体的优势

新媒体相较于传统媒体具有以下优势:第一, 信息传播范围广。现下网络已经遍及全球, 全球的网民已达全球人数的30%。这就意味着, 信息的传播已经不仅仅局限在地区与地区、国家与国家之间, 信息的传播已经在全球范围内畅通无阻。第二, 信息传播速度快。网络最主要的特征就是传播速度快, 且信息容量大。网络信息可以来自全球任何一个地方, 一经上传, 访问者就能通过客户端浏览和接收信息, 不受时间、空间的限制。第三, 信息的上传和接收要求低。网络信息可以通过视频、音频、图片、文字等各种方式进行传播, 而这些信息的上传者并不局限于专业人士, 普通社会人士也可以进行上传。而对信息的使用和接收要求也相对低许多, 对信息使用者的要求仅限于会使用网络, 对使用者的文化程度并没有要求。

(二) 传统媒体的优势

相对而言, 传统媒体的优势在新媒体面前并不突出。与新媒体相比, 传统媒体最大的优势就是权威可靠, 人们对报纸书籍的信赖往往是新媒体所无法替代的。传统媒体的信息大都是进行筛选得来的, 相比新媒体对信息上传者无严格要求的状况, 传统媒体的信息可谓是进行了精挑细选。而且传统媒体的信息往往具有一定的内涵和指导意义。例如, 作为传统媒体的书籍中的信息都是经过出版者严格把关选择后出版的, 而书籍承载着发展文学的重任。而且书籍可以将知识进行持久的保存, 这样使得后来者也可以吸纳和学习前人留下的知识, 从而获得进一步的发展。传统媒体利用这些优势, 在历史长河中, 将精华筛选、保留下来, 可进行长远的传播, 供后人学习。故而相对于新媒体的影响程度, 传统媒体的影响更为深远。

三、新媒体环境下传统媒体的发展策略

(一) 提升传统媒体的时效性

提升传统媒体的时效性是改善传统媒体生存现状的必经之路, 电视、广播作为传统媒体中时效性较强的信息传播方式, 在提升传统媒体时效性方面应采取相应的革新措施。随着社会的发展速度越来越快, 人们也更加积极主动地关注时事, 并且对信息更新速度的要求更加迫切。针对青年人和中老年人获取信息的渠道不同, 以中年受众为主要目标, 提高电视广播的时效性, 有望解决传统媒体信息更新速度慢的问题。

(二) 结合新媒体的特点拓展传统媒体的传播空间

传统媒体大多局限在书籍、报纸等小范围的传播, 为拓展传统媒体的传播空间, 可以将传统的媒体信息传播同新媒体结合起来。例如, 在书籍刊印的同时, 开通相关的网络互动渠道, 为读者提供一个交流平台, 让读者在通过书籍认知的同时, 及时在网络上进行交流。这样就增加了传统媒体的传播空间, 有效扩大了传统媒体的传播范围。

(三) 利用新媒体的优势增强对传统媒体的宣传

传统媒体中书籍和报纸的出版刊发往往只是针对小众的范围, 而且一本书籍的印刷出版单纯通过传统媒体的宣传并不能得到有效的推广。通过利用传播速度快、传播范围广的新媒体则可以解决这个问题。有新的书籍出版时, 可以设计相关的网络平台, 除了让读者进行互动, 还要进行书籍宣传, 利用网络受众面广的特点, 可以让更多的人了解传统媒体, 同时将传统媒体与网络媒体结合起来, 还可凸显传统媒体的优势。

四、结语

新媒体环境下, 传统媒体的生存发展除了要保持自身具有的优势以外, 还要充分利用新媒体的特性, 通过二者的结合, 发扬传统媒体的优势, 寻求传统媒体发展的新方法。在二者融合互助的情况下, 促成传统媒体和新媒体共同发展, 使信息传播更为有效, 为人类生活提供更大的便利。

参考文献

[1]王志广.新媒体冲击下传统媒体转型之路探析[J].科技传播, 2015 (16) :141-142.

[2]王晓敏, 邱晗.三网融合下传统媒体的生存与发展问题探析[J].学习与探索, 2013 (7) :104-105.