门户模式范文
门户模式范文（精选12篇）
门户模式 第1篇
关键词：门户网站,管理模式,规范化
门户网站管理模式不只是单一模式, 管理模式需要考虑多元化运作模式。管理模式的根本是玩转“模式——资源——架构”三者关系。也就是说, 管理模式就是合理利用自己的资源, 确定合理的管理机构、协同工作平台、规范化标准体系、流程化管理等角度实现多维化的管理模式。更确切的说, 架构由模式和资源所决定。
1 构建门户网站管理机构
门户网站的特点是资源丰富、规模大以及内容更新速度较快, 因此管理模式在网站的日常运行过程中占有十分重要的地位。
建立门户网站管理机构是门户网站进行管理的首要任务, 网站管理机构的基础框架为:顶层为领导决策机构, 是整个管理机构的核心部分, 确定整体的发展方向, 以及对重大问题进行协调解决;在其下面的是项目管理机构, 主要负责门户网站的日常管理工作;再下来是运行维护中心, 是实施门户网站运行维护的部门, 在其下有两个平行的机构是内容建设以及平台技术支撑两个中心。
2 搭建协同工作平台
建立协同工作平台涵盖的内容如下:
1) 资料准备。同门户网站项目相关的各种管理资料, 比如说协议、汇报文件等。
2) 设立网站项目的标准。在进行网站项目建设时已经设立的标准以及对网站进行管理的相关办法。
3) 通告与通知。项目中相关的各种会议的公告与通知。
4) 任务书的准备。项目中所有的任务书, 包含各个子项目。
5) 报告。对资源进行监测分析得出的报告。
6) 划分组织机构。以划分组织机构的的形式对项目组成员进行归类, 便于平台人员进行工作。
7) 信息推荐。共享收集到的在项目建设中能够起到参考作用的信息。
8) 参考文献。各种政策性的国家文件, 国家部委与项目建设相关的文献参考。
9) 下载相关。日常下载软件以及工具的提供服务。
10) 日常工作交流方面。工作已近以及工作经验的交流学习。
11) 工作动态发布。对会议情况以及工作进展等信息进行实时发布。
12) 调研、研讨。工作调研与研讨, 对情况报告进行分析。
13) 为项目作出工作简报, 完善工作内容。
网站协同工作平台的建立, 通过该平台提供的实时交流与各项基础服务, 对网站管理来说能够大幅度的提高工作效率。
3 标准体系的建立与流程化管理的实施
建立标准工作体系能够对门户网站的管理能够起到支撑管理框架的作用, 标准体系的建立能够起到对网站管理的优化与协调的作用, 在门户网站的管理过程中能够规范化管理, 避免走弯路, 降低管理成本的同时提高工作效率与质量。
在门户网站的管理过程中实施流程化管理, 网站可以根据自身实际情况, 设立一套适合自己的工作流程, 按照所设置的流程进行流程化管理的实施, 各项业务严格依照流程办事。门户网站的流程化管理在网站运行中的效果是十分显著的, 能够使得各个流程在管理当中井然有序。
4 设立安全运行机制
网站的安全运行是门户网站的命脉, 因此, 对于门户网站来说, 设立保证网站安全运行的机制是必不可缺的。
1) 备份策略的建立。定期进行网站数据与系统的备份, 确保信息资源与网络系统的安全。
2) 系统安检机制的建立。通过对系统安检机制的建立, 强制按季度或者月度定期进行系统的安检, 便于及时检查出安全隐患并能够第一时间处理, 使得系统安全得以保障。
3) 防篡改数据系统的部署。通过这个系统来确保数据的安全性。
4) 日常监管。通过人工以及工具进行日常的检测工作, 保证能够在第一时间内问题能够被发现并得到处理。
5) 系统应急预案与应急措施的建立。通过系统应急预案与应急措施来处理突发事件。
5 网站维护的服务采用外包模式
对于很多大型的门户网站来说, 进行网络维护的工作对专业性要求偏高, 其中包括了设计制作页面、更新内容、维护系统以及保证安全系等工作, 要求工作人员的专业性。若网站维护的全部工作都用自己的工作人员进行, 不但在专业人员方面有所缺乏, 并且也会增加费用与人员。因此, 欧美国一些发达国家的大型门户网站, 将网站维护进行了市场化外包, 由专业的公司承包提供网站维护的服务, 这时门户网站的管理相对变得更加专业, 管理人员便可将重点放在业务与工作的管理方面, 工作效率也相应提升。
对与国内门户网站来说, 维护服务外包的发展还不是很成熟, 大部分网站对此还是抱持观望态度, 主要原因是:首先, 受网站管理传统思想的束缚, 认为网站运营的思路就是设计-建设-运行-维护。其次, 国内目前存在的服务外包公司, 无论是在数量上, 还是在专业化程度上都满足不了客户需求。第三, 国内在网站维护服务外包方面没有收费标准, 偏高的费用导致服务外包模式的推广受限。虽然目前尝试服务外包的大型网站较少, 但在将来随着国内不断推进的信息化发展, 在门户网站的管理当中将会越来越多的运用到服务外包模式, 预计在未来服务外包模式将会成为网站维护的主流。
参考文献
[1]姜红.从传统门户网站向互联网平台的转型[J].中国广告, 2011 (2) .
[2]吴春静.我国门户网站的现状与发展对策[J].大众科技, 2011 (5) .
[3]刘华.门户网站在碎片化时代的生存发展战略[J].互联网天地, 2012 (1) .
[4]汪传雷, 汪涛, 刘新妍.基于链接分析的C2C电子商务网站分析——以三大C2C购物网站为例[J].现代情报, 2012 (1) .
[5]本刊编辑部.2012——互联网格局重构门户网站价值再造[J].广告人, 2012 (2) .
门户网站与实体企业结合的营销模式 第2篇
网站与实体结合式营销是一种利用行业门户网站,结合实体企业的经营,从两个方位展开营销的新型营销模式，这是对传统的营销资源进行整合、集中运用，实现有的放矢，线上线下统一运作,既有效利用了行业网站的媒体功能,又推进了实体交易的成交量,确实是一种行之有效的营销模式.
我们以家居网为例,该网站是家居用户与装饰建材一体化全方位的门户站点.为了让用户在得到相关建材家居行业资讯的同时,考虑到用户的实际需要,网站决策者在今年投入了大量的人力物力进行线下交易实体门店的运营与合作,围绕网上的产品,选择合适的经销点,以合作联盟的方式,逐渐形成一体经营模式,当前,网站访问量与日俱增,在网站访问量大,访问者中潜在客户多的优势下,家居网走的是以站点为主体,力推线下实体的产品和服务,此举有效带动了实体经营店的发展.
实践证明,走网站与实体结合的营销之路是可行的.网站与实体结合式营销能够充分实现产品、市场、品牌、渠道和实体经营的有效资源整合，
建材行业的品牌较多,产品类型复杂,各种品牌的产品参差不齐,用户往往要费很多精力去打听哪家哪个牌子的产品好,而结果未必是满意的.针对此类现象,家居网突出了品牌介绍,对用户进行必要的品牌引导,让用户在网上通过品牌对比,实体厂商对比,选择到自己所需要的产品品牌.因为诸多实体建材企业与家居网的合作联盟关系,能够让用户有足够的条件进行选择,进行对比,进行分析.一旦提交购买,用户可得到网站提供的优惠卡,到实体店按照优惠价格买到品牌产品.
家居网的思路其实很简单:把全部的产品资源全部集中在网站上,让用户有足够的挑选余地,同时布置了更详细的优惠采购方案,让用户按照自己的选择一步一步从咨询到查阅再到具体的支付购买,实现一体化营销,既方便了用户以优惠价购买,又为实体店增加了效益.成功实现了网站与实体双赢的局面，
针对建材行业的特点,围绕建材市场的需求来进行网站运营是家居网的一大特色，对于客户来说,他们在选购家居产品的时候,更多的顾虑是产品的质量,因此,家居网采取了对品牌产品负责的方式,以认证和终身保修等方式,让客户能够放心通过网站购买.从这个意义上讲,家居网在产与销之间建立了一套行之有效的有监督与保障的经营模式,为实体店与用户之间,架起了沟通与信任的桥梁,有了网站的保障,有了实体店优质的服务,客户在这里真的实现了一站式。
同时,一些实体店,在尝到了网站与实体结合营销的模式的甜头之后,再将此模式进行复制，以北京为中心,由点到面的根据市场规划进行扩张，家居网的目标是成为全国建材装饰行业的标杆企业。
腾讯网个性改版 门户模式现危机 第3篇
业界认为，在传统网络媒体受到了社会化媒体和移动媒体带来的巨大冲击，以及门户网站同质化竞争严重的背景下，腾讯网的改版是其战略需要。
在搜索引擎、社交化网络兴起之后，门户网站的用户和广告遭到分流，其广告增速远远落后于整个中国互联网广告市场平均速度。
而实际上，四大门户的内容都已经不是所属公司的主营业务或重点发展业务。网易、搜狐与腾讯的门户收入在其公司收入中占比较低，而门户网站的老大新浪则已经几乎将所有的力量都押在了微博的发展上。
应对社交化媒体冲击
腾讯网此次改版的最大改变，当属向不同用户推送个性化内容。“我们将根据用户在腾讯视频、门户、微博、社交平台等方面上的用户行为数据，将用户分为不同的群体，这些群体将收到不同的资讯。”腾讯公司在线媒体事业群市场部相关人士在接受《投资者报》采访时介绍说。
此外，新版腾讯网推出了社会化媒体“大家爱看”栏目，这些内容均来自腾讯微博，“目前这些内容是根据腾讯微博上总的人气来推荐，未来还将根据用户的标签、内容等数据，向其推送更精准的内容。”上述人士介绍。
腾讯公司副总裁孙忠怀表示，腾讯网的改版将会是一次勇敢的尝试。改版之后推送新闻量会减少，但是这些信息会更加符合用户的需要。
易观国际分析师董旭认为，腾讯网根据用户数据进行的个性化推荐将提升门户广告的营销价值。“腾讯有更多的用户数据，对用户属性的把握强于其他门户，通过频道以外的分类方式，可以使广告获得更为精准的投放，在营销价值上得到提升，比如某人是某位明星的粉丝，则该明星代言的广告，可能就较易激发该用户的购买欲，这对广告主更有吸引力。”
微博等社会化媒体的兴起对门户网站的冲击是腾讯网改版的一个重要促成因素。使用流量调查工具Google trends对新浪微博的独立域名weibo.com进行对比统计可以发现，新浪微博的流量已经超过搜狐和网易两家门户的新闻首页的流量，并与腾讯、新浪自己的新闻首页流量缩小差距。而ComScore数据显示，目前美国用户在社交网站的平均停留时间为总时间的16.6%，而门户网站为16.7%，预计今年内前者将首次超越后者。
不过腾讯方面对本报记者表示：“新媒体是广泛接纳，而不是分流，我们觉得整合得好，就可以实现内容的差异化互补。”
门户边缘化
门户网站正受到搜索引擎、社会化媒体和垂直网站的包围，在国外，facebook等社交网站的兴起，使得雅虎在过去八年间市值一直处于下降状态，去年的网页流量下降了35%。业内普遍认为，门户网站需改变其传统模式思变求存。
腾讯网总编辑陈菊红认为，门户网站变革趋势正在逐步形成，在新媒体时代下用户对信息获取的便捷性、个性化、社交分享等都有了更高的要求，这对门户网站的传统运营方式提出了挑战。
“门户入口地位越来越弱，人们用搜索引擎来寻找定向的内容，而日常的资讯浏览，更多地依靠社交化媒体。”前述分析师董旭表示。
这由其广告收入对比也可以看出。從广告收入来看，门户网站也已经明显放缓。财报显示，今年第一季度，腾讯虽然保持92%的高速增长，但是主要增长动力来自IM、Qzone与门户业务的共同推动；搜狐保持29%的整体增速， 但视频广告成为重要增长支撑；2012Q1网易广告增速12.6%，而新浪增长仅为4.7%。
这一广告增速远远落后于整个中国互联网广告市场平均速度。根据艾瑞发布的《2012年第一季度中国网络营销核心数据报告》，2012年第一季度，中国互联网广告市场的总体规模达140.6亿，同比增长58%。
一些垂直类细分网站的流量增长飞速，这在一定程度上分流了门户的品牌广告。比如，汽车之家、太平洋汽车、易车网等垂直的汽车网站分走了不少汽车广告。而汽车广告一直是门户网站最重要的广告客户之一。
搜索引擎也蚕食了门户的广告市场。数据显示，2012Q1百度广告收入稳步增长，市场占有率持续领跑；搜狗广告收入同比增长176%，增速显著。
实际上，在号称“四大门户”的腾讯、新浪、网易和搜狐四家公司中，其门户地位已经急剧下滑，已经不是所属公司的主营业务或重点发展业务。
腾讯网作为腾讯QQ的派生产品，对于腾讯公司来说占比本来就很小。腾讯公司一季度财报显示，该公司一季度营收96.48亿人民币，网络广告业务收入为5.401亿元，占比仅为5.6%，而其网络广告不仅来自其门户业务，也来自IM、Qzone的共同推动。
而网络游戏则一直是网易最重要的业务。网易2012年第一季度总收入为20亿元人民币（3.18亿美元），其中在线游戏服务收入为18亿元人民币，占比高达九成。
搜狐则选择在视频、搜索和网游方面发力。2012年第一季度，搜狐营收为2.27亿美元，在线游戏收入为1.27亿美元，占据半壁江山。而其搜索业务也增长迅速。
作为门户的老大，新浪一直是门户的坚守者。但最近几年新浪几乎将所有的力量都押在了微博的发展上。去年投资1.5亿美元，今年则追加投资到1.6亿美元，并由此导致今年一季度的亏损。
门户网站的主要盈利模式初探 第4篇
根据维基百科的定义, 所谓门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最开始只提供搜索引擎和网络接入服务, 后来逐渐拓展各种新业务来吸引和留住用户, 以至于现在的门户网站成为网络世界的百货商场或网络超市。目前看来, 门户网站主要的业务是提供新闻、搜索引擎、聊天、邮箱、影音资讯、电子商务、社区、游戏等, 在国外以YAHOO、AOL为代表, 在我国, 排名前三的门户网站是新浪网、网易和腾讯。
二、我国门户网站的主要盈利模式
从诞生之日起, 门户网站就一直在尝试多种盈利模式的探索, 各大网站根据用户的需求和市场变化, 不断调整盈利模式。目前, 门户网站的盈利来源主要包含网络广告、游戏、付费搜索、电子商务等。
(一) 广告
广告是门户网站盈利的第一个模式, 只要网站内容做得好, 就能够吸引用户眼球、吸引广告客户。以新浪、搜狐为代表的门户网站在得到国家相关部门批准后, 不断从新闻内容入手, 以在线媒体的身份活跃在网上, 借此聚集了大量的人气, 广告客户也就自动找上门来。根据权威的行业资讯报告显示, 2014年第二季度中国网络广告市场规模达到381.5亿元, 同比增长48.7%, 环比增长29.2%。 (1)
在中国的门户网站中, 新浪广告收入始终保持着龙头老大的地位。新浪网是国内第一家实行24小时滚动新闻的网站, 在历次突发事件、重大新闻出现时, 新浪新闻都能有快速的报道。新浪网通过其新闻内容构建了整个网站的核心竞争力, 培养了用户阅读, 同时推出邮箱、微博等延伸服务, 让用户由习惯、信赖到依赖, 为新浪网带来了丰厚的广告收入。目前, 新浪首页的广告版面费是所有门户网站中最贵的。
(二) 网络游戏
艾瑞咨询集团的研究数据表明, 2013年度我国的网络游戏整体市场规模达到891.6亿元, 同比增长32.9%, 预计到2014年底, 中国的网络游戏市场整体规模将会突破1000亿元, 其中客户端游戏市场规模预计将超过600亿元, 市场规模占比超过55%。 (2)
网络游戏的发展带动了周边产业链的发展, 如相关的游戏资讯网站、游戏点卡销售、网络游戏虚拟物品交易等。可以预见的是, 随着网络游戏的不断发展, 游戏的虚拟物品交易将成为门户网站盈利的重要增长点。
(三) 有偿搜索
有偿搜索又叫付费搜索, 是网站在向用户提供搜索时为企业所做的有偿推广服务, 一般有两种模式, 一种是竞价排名, 是一种按效果付费。企业在搜索引擎购买关键词, 当用户搜索这些关键词时, 企业的推广内容就按照付费标准出现在用户面前, 百度在国内率先推出竞价排名, 例如企业在百度注册“快餐”这个关键词, 当消费者寻找“快餐”的信息时, 这个企业就会优先被找到, 而百度就按照这个数据流收取费用。
(四) 电子商务
电子商务主要有B2B、B2C、C2C等模式。在B2B领域, 国内的领头羊是阿里巴巴;在B2C领域, 国内居首席的是淘宝商城;在C2C领域, 国内居首席的是淘宝。阿里巴巴拥有全球最大的电子商务交易平台, 覆盖了批发和零售两大领域。淘宝、天猫与聚划算, 构成“中国零售平台”;阿里巴巴国际站和1688.com, 分别是阿里集团国际与国内批发贸易平台;速卖通是阿里旗下的国际零售平台。2014年9月19日阿里巴巴赴美上市, 掀起了一场巨大的资本狂潮, 创下有史以来最大的一笔融资额——250亿美元, 这是中国电子商务网站的胜利。根据阿里数据显示, 截至2013年底, 淘宝和天猫的活跃买家数超过2.31亿, 活跃的卖家数大约为800万。2013年“中国零售平台”的交易总额高达15420亿元, 大大超过e Bay和亚马逊跃居全球第一。 (3)
淘宝商城延续了几年的人造消费节日“双十一”, 几乎每届都成绩喜人。2013年11月12日, 阿里公布了2013年“双十一”全天的交易数据, 支付宝全天成交金额为350亿, 比上年的191亿增长了83%。在商品销售额、销量破千万元的卖家数量及客单价等方面都刷新了电商促销记录。
三、门户网站盈利模式的发展趋势
门户网站的盈利模式会随着市场需求而快速调整, 为了适应现代移动互联网的发展, 越来越多的门户网站开始把触角伸向移动互联网。从2013年开始, 中国门户网站的巨头们纷纷开始做同一件事情, 那就是大肆并购中小互联网企业, 打造各自的“航空母舰”, 中国互联网企业的三巨头:百度、阿里巴巴、腾讯, 并购的触角已经伸到地图服务商、团购网站、打车软件等, 这一变化的实质是越来越多的门户网站想借并购来圈地, 来争夺移动互联网时代的门票。2013年, 腾讯宣布与大众点评网建立战略合作关系, 腾讯入股大众点评, 占股20%, 百度收购大大小小的团购网站整合资源。这表明, 在未来, 各大门户网站都会从争夺网络流量升级到争夺移动互联网的支付入口, 从而实现从流量到盈利的转化, 这是未来门户网站的盈利趋势。
注释
11 艾瑞资讯行业报告
22 艾瑞资讯http://report.iresearch.cn/html/20140813/236390.shtml
门户网策划方案 第5篇
第二，如何来做信息自动化
第三，门户网SEO
第四，本地门户网运营模式
对于如何突破发展瓶颈，总结如下几点：
1、做好网站的前期定位工作，对于网站是加盟的没有程序这方面的顾之忧后，就那需要好的推广方法来突破瓶颈，而网站的定位及运营者的思路对于门户网站有着至关重要的作用，地方门户网站最主要的形式是媒体、社区、电子商务，从这三点出发，确定我们地方门户的大方向。还有就是一定要有地方的特色。同时营造地方网民网上家园的氛围。互联网的本质是获取信息的平台，只有我们的网站有访问者所需要的信息了，那么我们的站点才有价值，才有了生命力。仅仅是有着漂亮的界面而缺乏实质的内涵，这样的网站不过是一个摆设，没有什么意义可言。网站里的内容要突破传统，与地方的传统媒体做差异化内容。使得网民到你的网站上可以找到他喜欢看的内容。慢慢培养自己的忠实用户。作为一个地方的第一门户网站，新闻资讯是不可少的。能够巧妙的掌握当地热点话题、事件对网站的发展是十分有利的。找到一个热点话题，那么就要做一个好的标题，为的就是吸引地方网民的眼球。这样的话题不用天天都有，但至少隔三差五的也得有两篇。这就是我们新闻频道，但是抓住网民点击率一样可以提高人气;二最重要的是我们在门户系统首页划分了多处可以放广告的小栏。水到渠成的效果，留住了人气也增加了不菲的广告收益。
1.如何留住忠诚顾客
2.热点新闻获取方式
3．线上线下相结合的方式推广
其实对于三台县现有的环境来说，大家对门户网来没有依赖性，因为城市不大，其信息传播还是靠其线下的主流媒体，所以我们需要走线下引导大家到线上来，最终淘汰线下，让用户对我们有归属感，依赖感。其实更为重要的一点就是网络上的信息要和实际相结合起来不仅仅是为了网站的人气，也为了给网民一个更好的体验，推荐一个方法就是做活动。线上的活动可以落地，线下的活动可以线上报道。还有就是店铺频道，通过优美的页面设计，强大的店铺展示、优惠活动和购物功能，网友点评等等，更容易推广。
可以大力发展名店街频道，让商家在我们本地门户网建立他线上的面子工程。
3、综上所述，地方门户网站是当地媒体不可或缺的一种形式，因为它覆盖性广，本地化强，是当地企业、商家、个人的一种相互交流的纽带。它可以覆盖当地所有的行业，覆盖当地人的学习、生活，所以说当地门户网站是必然存在的。
一、政府机关类网站是我们的竞争对手吗？
各个地方都会有电信、者报社等创办的当地的门户站点。但这些网站不会给我们带来影响因为 这些网站都是纯政府性质的，这些网站代表的是“官方”，而且这些网站的主要的内容是新闻内容。从另外一方面来说，如果政府机关类的网站能迅速的全部做起来，那么不就解决了信息源的问题了吗？因此我们应该借用他们的资源把政府各部门各方面的信息综合在一个平台上，网友只需登录我们的网站即可了解各方面的信息，而且这样一来我们的身份就不仅可以代表官方也可以代表着百姓。但在转载政府机关类网站的信息之前最好先和他们谈好，他们一般都不会拒绝的，因为我们的网站作为政府信息的窗口，他们一般是非常欢迎的。
二、网站的域名和网站名称是否相符并不重要
只要网站的内容实在，用户体验度高，那么你的访问者会记住你的域名，而且是牢牢的记住。因此，网站的域名和网站名称是否相符并不重要，做好信息并且服务好用户才是重中之重。所以必须把 域名备案作为其品牌一样去宣传。
三、做老百姓的网站，做政府信息的窗口
地方门户是一个特殊的网站类型，一是覆盖面小，二是内容来源少。一个门户网站必须做得老百姓拥戴和政府支持，两者缺一不可，所以地方门户的定位应该是“做老百姓的网站，做政府信息的窗口”。同时，网站如果对网民来说有价值，也就有知名度和黏度，而这样的流量的转化率是很高的，做什么都可以获得不错的收入。
四、线下推广方法
1.结合本地的特殊节日举办一些活动
2.商家在举办活动的时候我们可以提供网络报道支持，这样互相宣传
3.大力加强组织网友聚会，行业聚会，其目的很简单举办一次就能或者一批忠诚顾客而且举办行业聚会能扩展行业之间的交流，他们能获得人脉，商机，我们也能获得该行业的影响力，便于以后广告，DM，赞助费用的收取。
五、用户体验度
给用户更好的体验，而如何运营才是重中之重。我们应该关注网站要如何做才能提供用户需要的服务和内容，网站要如何做才能更加人性化，网站要如何做将才能盈利，网站要如何做能获得大家的口碑！
第五，如何去推广
第六，竞争对手分析
第七，本地化品牌影响力推广
第八，盈利点
一个地方门户网站的经营范围可以涉及家政、地产中介、征婚交友、配送、培训机构、美容、信息发布等，这些都是当地的便民服务，是最好落地生根发芽的。把这些做好以后，至少可以通过以下几个方面来收钱。
1、网站广告，这是最基本的一点，只要网站稍微有点知名度，再加上业务员跑一下，每月赚些广告费是不成问题的，而赚的多少则要看我们网站在本地的知名度，IP，反正网站上的广告位是无限的，只要有客户，要多少有多少。
2、专题广告，本来这点属于第一点中说的网站广告，但是这足于作为另一个盈利项目来经营。就是在网站上推出专题广告服务，以全屏的形式弹出，N秒后自动关闭（像新浪网的全屏广告一样），反正是要有最抢眼的效果。例如可以弄个“今日推荐”，每天换一个客户或广告。
3、专题频道，楼盘频道收入、汽车频道收入、酒店频道收入、美食频道收入、旅游频道收入等。
这点与专题广告有相似的地方，但较专题广告更具稳定性，专题广告可以是每天甚至几小时更换一次的，专题频道则是指在某一时间段内为某商家或其它机构而专门设置的频道，该频道的内容完全由商家自主管理，例如某电信运营商推出为期一个月的优惠促销以及抽奖活动，而可以设置一个为期一个月的专题频道，加强宣传效果。这个项目需要网站本身有效高的知名度，或者经营者有较强的业务能力或社会关系，才能做得到这种“大单”，因为这相对于普通的网站广告来说毕竟是“大投入”的项目。
4、网上购物，交易佣金，在网站上开设一个网上购物频道，网站上的商品可以是多种多样的，犹如百货商店，而对于网站经营者来说，只需开发好网站的系统，这些百货商店中的“柜台”同样可以采用外包的形式来运作，例如卖服装的可以找一家服装店来合作，网站给店家提供一个后台管理密码，该“柜台”中的商品由店家自由管理，网站只向服装店每月收取一定的加盟费，或者按网上销量收取提成。具体的物流等问题再根据情况而定，可由店家自己负责或与一家物流公司合作。
5、购物卡，这是一个新项目，可以在网上购物的基础上开展，即推出一种购物卡，顾客购买了此购物卡以后，凭卡可以享受在网上购物打折的优惠，打折范围包括门户网上的所有商品。卡的售价为100元或以下，有效期为一年或多年，可以为在网下销售的实物卡，也可以是在网上销售的虚拟卡（即只需将卡号和密码销售出去）。
此项目在网上开展后，还可以考虑向网上拓展打折范围，增强卡的作用功能。可以在网下发展加盟商家，商家加盟后，任何人只要凭卡到该商家购物，即可享受打折优惠，打折程度由商家自己决定，并及时能过门户网对外公布。这一点，相信每个商家都知道薄利多销的道理的。据本人了解，目前在浙江省宁波等几个城市已有地方门户网站推出了类似的服务。
6、靠给企业建站等普通业务支持网站的运营、建站服务
同时，通过各种手段在本地推广门户网站，在本地建立知名度。对于地方门户来说，本地知名度是最重要的，甚至超过了世界排名，访问IP数量等，因为地方门户毕竟是针对本地的，网站再火，访问的IP数量也高不到哪里去。这是初期的主要目的。在这个时期是不以赚钱为目的。
既然就地方门户，那么内容就不能太少，但又不能多而全，主要是要有地方特色。如果人力有限可以采用频道外包的形式，例如：健康频道可以找一家医院甚至较大的门诊都可以。
建站服务包括网站建设、主机域名、OA软件开发等普通网络公司所经营的这些常见项目。
7、会员制，需要享受星级会员待遇的会员。
8、信息内容收费，需要置顶或者推荐等服务。
9、短信收费，商家短信费用。
10、网站衍生项目收费
还可以开展其它常见或尚没有人开展的服务，还是那句话，只要想得到的，都可以考虑开展起来。例如：网上数码冲印、短信服务、个人唱片录制（网下开展）等等等。
11、各类加盟商家收入
12、促销频道收入
13、团购收入以上就是常见的地方门户网站，盈利的13个方面。
可以建立一个商城品牌，每个商家都把自己价格最优质的2-5个商品放置我们的购物品牌做到本地价格最低，这样如果推广成功对于商家来说在我们这里投放的广告价值就能得到提升其效果也可以自己控制。注（只做本地商家本地交易，这样给乡区提供一个透明的价格提升了我们在顾客与商家其形象。）
第二，如何来做信息自动化
网站当需要快速发展的时间，需要合理安排好收支平成，拿出利润的百分之多少投放实体广告，让跟多的人关注我们的网站，增加品牌认可度。
投放模式：灯箱、电视、内容合作、社区楼宇、鼠标垫、导航站覆盖全县终端用户
建立品牌效益，我们做的就是本地互联网的一个媒体，所有点与面加起来就是一个网络强大的媒体资源。这样我们才有能力去谈价格，说条件。
在做业务的时候一套餐的方式去推广，建立一个本地资源平台 一次性就把我们所有业务与
思考如何在团队中产生自己的价值得到大家的认可。
我的优势：线上引导流量，线上活动，品牌推广，我能为团队带来什么：完善网站各个功能，对于运营网站网拥有自己独到的见解与看法。合理利用现在团队的资源创造更多的价值。
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3每日播报-整理
热点新闻-便民信息-招聘求职-房屋出租！
三日一贴
把民生关注的信息收集整理 便民告示栏 三日贴一次 文档加水印。快速提升亲民影响力。
新闻及时性
及时采集本地大事业，节日信息，民生关注，编辑要做好信息收集，图片整理，文字撰稿，引导主题言论。
对于民生关注的国内外热点新闻事情，也要予以及时报道跟进促进网友之间的互动交流。对于民生关注的热门影视节目也要予以报道引导用户在我们本地门户网交流沟通。QQ群广告制作
每个频道建立独立的QQ群 如：同城交友 商业机会 等等。
节日活动新闻可以借鉴我们盟友的文章与活动方案。
以后搞活动写策划 可以寻找几个盟友一起构思 一起开发。
先目前，我们应该重视的是以网站内容为王为原则。完善好便民信息，和新闻频道以及论坛
版块的搭建工作，从而使我们网站能留住访客，提供访客所需，这样才便于以后我们快速推广网站品牌，做好沉淀工作，搭建建立信息自动化，新闻采集及信息自动化，论坛版块系统、QQ群完善系统。
信息自动化主要包含便民信息频道：
这个是民生最为关注的信息，也是一个本地门户网的一个价值体现的核心。
招聘求职-如何实现信息自动化：
本频道其实是一个门户网的重点盈利项目，能很好与企业接洽建立合作关系。本频道信息模式，企业级招聘收费，大商家经常招聘的收费，小商家免费。
信息栏前期来源于报纸、中介、电视、传统媒体，后期转变与付费级用户发布，（人才招聘品牌赢利点：企业级用户如：一年1000元费用，只需一个电话，一个QQ信息我们专人就为他发布都网站上面，企业这个一定要去做，一年10W纯利很好圈而且对于企业来说，长期招供DM单中介或者通过中介电视频道费用一年支出远远不止。）这个需要专人跑企业级用户，拥有第一次与企业级客户建立合作关系，方便以后其他项目的沟通。
房产交易-如何实现信息自动化：
这个可以跟到中介合作，收取小量的费用帮他把信息搬上网。（有条件的培训他自己主动发）延伸门面转让，二手交易-如何实现信息自动化：
车辆买卖-如何实现信息自动化：
生活服务-如何实现信息自动化：
商业机会-如何实现信息自动化：
同城交友-如何实现信息自动化：
教育培训-如何实现信息自动化：
便民生活-如何实现信息自动化：
新闻采集及信息自动化：
一个门户网的影响力重点体现在它的新闻价值，以及新闻报道及时性，真实性，最好新闻是重点中的重点。（热点全部修改为新闻）
本地热点-如何实现信息自动化： 热点专题-如何实现信息自动化：
收集整理三台县的企业网站为他们在三台在线开设论坛
门户模式 第6篇
十年创业 适时而变
2002年末，张秋水创建了SP论坛，并于2007年12月1日五周年之际，正式升级为“上方网”。
“最大的困扰是做‘水吧’的时候面临挖金子、抢金子的诱惑，如何抵抗诱惑，坚守一份职业操守和道德底线；如何不同流合污，出污泥而不染，保持一份清新和干净是比较艰难的。”回忆起创业路上这段艰难的经历，上方网总裁张秋水感慨道：“大家都在坑蒙拐骗偷，明扣暗扣大把捞钱，而我们的团队成员恪守责任，挣干净钱，挣良心钱，为一个特殊时期的特殊行业留下了一片净土和一本完整的无线增值行业史记。”
如今再谈起那个论坛，张秋水已是一派淡然，他认为SP论坛从开始的定位就是无线增值淘金热中的一个“水吧”，别人挖金子，SP论坛“卖水”、“卖铁锹”。
回头来看，2007年是SP(电信增值业务提供商)行业转折的一年。“2007年，中国移动实施了短信二次确认政策，导致SP行业企业泡沫破碎，与此同时，独立WAP、iPhone、Android崛起，所以当时的SP论坛确定了打造移动互联网第一行业门户的定位，推动移动互联网产业的横向联合和资源交流。”
上方网将自身定义为移动互联网行业门户网站。和普通的IT网媒相比，除了具有网络媒体的属性，最重要的还是提供了社区服务、产业链垂直资源的整合和相关的服务，如人才服务、B2B商务服务、任务外包、资源交换等服务。
“定位于第三方立场的上方网，是独立的行业专业网站，是坛友参与协同工作，共同建设的资源优化整合和信息交流的平台。”张秋水向网络导报记者介绍道。
近期各大传统门户纷纷进行改版，更有人说移动互联网时代不会再有门户网站的未来。张秋水并不赞同这种“门户过时论”，他认为个性化、定制化会成为未来的主要信息模式，门户旧的模式也会与时俱进进行生态优化，巨大的惯性和共性化的垂直也会长久存在下去，“个性和共性的信息形态将会共存共荣”。
行业门户网站正面临第三次转型
2012年移动应用大热，几大门户网站对移动新闻客户端的比拼也进入“白热化”。目前行业的形势是群雄逐鹿，主导行业的领袖企业尚不明确，跟随者处于相对困惑的阶段，未来产业前景很诱人，市场容量很大。
移动互联网行业创业的最大压力是外部环境的不可控和不断变化、陷阱和诱惑、取舍和抉择。如何聚焦到一个点上，把握住潮流中的主流，不被支流所左右，是网媒需要探寻的出路。
上方网不愿意像被割的麦子，和大多数的行业门户网站一样整齐划一地生长。在张秋水看来，现在整个行业处在陷阱很多的状态，需要解决掉标准化、云环境、主导者归位等核心问题后才会出现稳定发展的态势。
针对这样的形势，张秋水表示：“上方网会积极应对，打好基础，优化和改造现有产品，开发新的产品；另一方面，等待合适的时机发力移动互联网。”
新的移动互联网时代将带来更丰富多彩的变化和机遇，用户群体和渠道正在发生碎片化、移动化的变化，手机屏幕、平板电脑屏幕、PC屏幕和电视屏幕将带来不同的媒体形态和用户体验。另外，传播方式也正在发生着深刻的变化。如何根据用户的需求组织内容，选择不同的渠道快速传播；如何形成与用户的有效互动，都是摆在网络媒体人面前的新机会和新挑战，是张秋水正在思考的问题。
2011年7月 ，上方网上线了上方行业微博，对上述问题进行了探索和实践。1年多来，上方网与主流的微博开放平台进行了对接，举办了近百场上方微访谈。“要产生什么样的内容？鲜活的、专业的、焦点的内容。比如上方微访谈、上方活动、上方排行榜、爱知客平台等都是产生了适合行业发展的优质内容，通过用户提问和交互产生共鸣，通过多种渠道，如微博平台、社交平台、EDM邮件订阅、门户展示等多种方式进行传播。”
近年来，在新媒体和新技术的推动下有很多新的机遇出现，跟上这次历史的潮流，与时俱进，完成第三次转型的考验，是摆在行业门户网站面前的主要任务。对此，张秋水显得信心十足：“虽然我们的产品升级换代、战略定位等方面还存在着挑战，但是我相信，对于上方网来说，目前机会远远大于挑战。”
网媒经验谈
上方网特色三模式
在接受网络导报记者采访时，张秋水还分享了上方网独特的工作模式、团队管理模式和盈利模式。
虚拟办公模式
上方网首创全公司“云管理、端办公”的虚拟办公新模式，以及与之相匹配的网络管理模式，有70%的全职成员在全国远程办公。虚拟办公模式团队成员自由选择工作地点，随时随地变换工作地点，家、网吧、酒吧，甚至公园都可能成为办公地点，一个笔记本、平板电脑或者智能手机，都可能成为一个虚拟办公室。
当前，虚拟办公模式遇到的最大困难是对人性的把握，如何让成员用心、用脑快乐工作，如何搭建指标考核，如何相互信任 、协作配合，千里之外如何齐心协力完成一个共同的任务。针对上述问题，上方网在多年的实践中摸索出一套行之有效的经验，并且随着移动互联产业的发展，这种虚拟办公模式很有可能成为网媒的常态工作模式。
四方性格匹配团队模式
四方性格是虚拟团队组建以及人性化管理不可或缺的工具。人的性格是由基因决定的，有人外向、有人内向；有人豪放、有人严谨，不同性格的人互相理解、互相帮衬才能发挥最大能量。如果多个相同性格的人组成团队就会造成矛盾冲突和资源浪费，团队的稳定性和执行效率就会受到很大的影响。
外包、众包模式
门户模式 第7篇
1 门户技术与数据大集中技术
1.1 门户的基本定义和典型结构
门户(即“Portal”)这一名词在很久以前已经出现。当门户广泛应用到各个领域之后,其作用渐渐发展成为一种强有力的WEB应用框架。门户是一种具体层次的概念,可以给广大用户提供有效的资源,用户可以通过网络浏览器以及手机等设备对其进行访问。门户的定义有很多种说法,在通常的标准中采用以下方法来定义门户,门户是一种新型的网络应用,主要是用来提供个性化以及单点登录等各种信息源所产生的重要信息,并通常作为系统表现层的重要载体。门户可以提供统一、个性化的智能信息平台。通常,一个完整的门户由门户服务器、Portlet容器以及Portlet这几部分构成。门户系统的典型结构主要由客户端、门户应用服务器、Portlet容器和Portlet应用几个部分组成,其具体结构如图1所示。
1.2 门户网站的层次结构
从整体逻辑结构来看,门户系统可以分为如下几个层次,具体结构如图2所示。
用户层:主要用于完成与系统进行连接的功能,通常指的是用户界面等外部实体。用户则可以通过网络浏览器来对系统进行访问。该层通常需要为客户提供良好的交互性,以便于用户完成信息填写等操作,并将返回结果及时有效的在用户客户端显示出来。
权限控制层:主要完成系统中的权限过滤等工作。其主要依据系统数据库中包含的相关权限信息,实现对当前用户的相关权限进行有效审查。
表示层:主要完成为系统用户提供友好的界面等工作,以便有效地提高系统的服务质量。
信息接入层:系统的服务器位于此层,其主要功能是为外界提供有效的信息传递服务,并完成用户请求信息以及返回信息与门户网站的应用服务器之间的及时交互工作。
应用层:主要完成系统中的业务逻辑控制以及业务流程处理等工作。该层将完成最初的权限控制,并完成系统交互日志的记录以及交互过程中的存储转发等工作。
数据访问层:主要完成对访问后台数据方法的统一。系统的数据库管理系统位于此层,该系统也是整个门户的数据核心,它可以有效地完成结构化信息处理与存储功能。
系统层:主要用于完成为门户系统提供所需的运行环境以及进行有效的硬件系统管理等操作。
硬件层:主要用于提供系统正常运行所需的主机、网络等硬件平台。
1.3 政府门户网站的应用框架
政府门户网站的应用框架如图3所示。
如果从应用层面出发,系统的应用通常可以分为面向公众、面向管理以及面向后台的三大类应用。每类应用用于完成不同的功能,从而保证系统可以为用户优质的服务质量、安全的使用环境和及时的数据交互等功能。
如果从系统的工作流程来看,通常政府门户网站的工作流程则主要包括信息采集、网站内容管理、信息发布以及应用管理等功能。
信息的采集功能是指利用相关计算机软件来实时监测和跟踪重要的网络资源以及系统资源,并采用分类、去重以及过滤等智能信息处理技术,以完成对各单位以及互联网信息的有效采集。
网站的内容管理则主要包括网站的构建、网站内容的建立、编辑以及审核等操作。能够有效地完成对政府门户网站的维护与管理。
信息发布主要完成采用多种方式向各种用户发布信息的功能。
1.4 数据大集中模式
数据大集中这一概念由来已久,其原本是用于区分以往“数据分散”以及“有限集中”等概念。这一概念产生于银行等机构在日常业务过程中的数据处理模式,随着电子政务的飞速发展,有效的资源整合也显得尤为重要。而如何利用数据大集中模式来提高电子政务中的资源整合效率,已经逐渐成为国内外学者研究的热点方向。
数据大集中模式主要包含以下几种特征:首先是“大集中”这一概念并非只简单地局限于普通的数据集中或者是单纯的系统整合过程。其次,随着网格计算以及云计算等资源协同共享技术的迅速发展,实现该模式的各项基础技术条件已经日趋成熟。最后,数据大集中处理后的所需要的数据挖掘。数据挖掘这一技术主要是用于从大数据中对发掘潜藏有用的重要信息,并利用这些信息为用户提供有效的决策支持服务。在进行数据大集中处理后,将产生大量的信息,如何有效利用数据挖掘技术从中提取有价值的信息,更好地为用户提供有效的数据分析以及合理的决策支持也是现阶段资源整合过程中的一个新的研究课题。
2 基于数据大集中模式的政府门户网站的研究
2.1 基础业务模型
为了加快深化电子政务发展,2009年,工信部提出了政府门户网站发展评估核心指标体系,该体系主要着眼于信息公开/网上办事和政民互动三个环节。参照这一体系标准,数据大集中模式下政府门户网站的业务模型如图4所示。
数据大集中模式下,资源的有效整合主要体现在以下几个方面。
首先,根据政府门户网站的三大功能,对企业以及公众对政府门户网站的需求进行有效整合,从而实现查询、处理以及交互等多方位一体的整体式服务。
其次,集中统一的有效服务平台。依据上文提出的基础业务模型,建立一个集信息发布、信息交互以及网络办公等服务为一体的整体化平台,从而实现将对外服务功能进行有效的整合。
最后,集中统一系统的后台处理过程。通过外网接入等方式,为系统的后台管理建立统一有效的平台,从而完成对后台处理功能的有效整合。
2.2 数据大集中模式下政府门户网站的总体框架模型
数据大集中模式下政府门户网站的总体框架通常分为六个层次,其具体结构如图5所示。
客户端:主要是指系统中各类用户可以使用浏览器来对网站进行有效访问。
门户表现层:主要是指实现门户网站的具体形式,包括简易信息聚合定制、特色化网页设计等功能。
门户应用层:主要可以采用两种组件来对其进行定义。这两种组件包括服务类组件以及管理组件,其中,服务类组件主要包括信息发布、信息互动以及网络办公等服务功能。管理组件则主要用于实现门户的内容管理、用户管理以及后台管理等功能。
应用支持层:主要完成系统中的业务逻辑控制以及业务流程处理等工作。该层将完成最初的权限控制,并完成系统交互日志的记录以及交互过程中的存储转发等工作。
数据层:通过关系型数据库管理系统实现对政府门户网站中运行过程中产生信息的存储和处理。
基础层:用于提供网站给我提供所需的基础技术支持以及各类用户实现外网接入的网络平台。
2.3 系统整体硬件部署
在数据大集中模式下,可以对机房、服务器以及存储设备等进行集中建立和使用。系统的整体硬件部署图如图6所示。
数据大集中模式下的政府门户网站,在逻辑上主要分为以下几个部分。
互联网服务区:主要通过统一的互联网接口以及有效的安全隔离设备,实现系统与各类用户之间进行安全连接。
公共数据区:主要用于在系统的隔离区内建立安全的外部数据中心,以便于WEB服务器、应用服务器以及数据库服务器的有效部署,以及完成门户网站对外的提供网络服务等功能。
专用数据区:主要用于在系统的安全区内建立安全的内部数据中心,以便于实现主要服务器以及工作流和数据交换中间件等设施的有效部署。
数据存储区:主要用于建立基于光纤的存储局域网,用于存储内、外部数据中心服务器传送的数据。
工作区:主要用于实现维护以及管理用户通过外网接入门户等功能,并可以通过后台管理程序来满足门户网站的基本业务需求。
政府门户网站利用外网平台进行各项业务的逻辑过程如图7所示。
按照开展逻辑业务的分工,可以对整个过程中划分为以下几个部分。
公共网络区:主要是指使用外网公用地址的网络区域。该区也是电子政务外网平台的主干道,可以有效地实现不同部门以及不同区域之间的网络互联,为跨区域以及跨部门的相关业务提供有效的支撑平台。
专用网络区:主要是指针对特定部门或者业务设置虚拟专用网。该区可以对不同部门或者不同业务间进行有效的隔离。虚拟专用网主要用于实现特定部门、特定业务数据的安全传输。外网平台通常主要采用VPN技术来实现特定数据与其它数据的有效隔离,以便符合用户的特殊需求。
互联网接入区:主要是为了不同级别的政务部门通过隔离的方法实现互联网区域的安全接入,实现各级政务部门通过政府门户网站与公众以及企业用户进行交互。通过利用有效的安全防护措施,为政务处理中的互联网接入业务提供安全有效的防护。
3 结束语
本文根据门户网站发展以及资源整合的总体发展需求,使用数据大集中模式的框架,重点研究了基于数据大集中模式下政府门户网站体系以及资源整合等重要应用。并有效结合门户技术以及数据大集中的主要特点与需求,依据政府门户网站的三大主要功能需求,研究并提出了政府门户网站的基础业务模型、框架模型以及硬件部署方案,在此基础上形成了基于数据大集中模式的政府门户网站的总体结构。但本文由于选题较大,涉及的范围较广,因此在理论和具体技术环节还存在许多可以完善的细节。例如,如何开发统一的互动交流平台以及如何有效地进行数据清理都还需要做进一步的研究。
参考文献
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门户模式 第8篇
江苏省盐城市政府门户网站建设从1998 年至今,历经了18 年发展和四次全面改版升级,已经形成了以市政府门户网站为主站加41 个市直各单位子网站的政府网站群,全市政府网站体系基本形成。
第一,科学规划,强力推动,站群建设初具规模。2011年,在市领导的高度重视下,为切实提升 《中国盐城》网站服务水平,对网站进行了第四次全面改版。目前, 《中国盐城》门户网站成为 “政府信息发布、提供在线服务、加强政民互动”的重要平台和窗口,搭建起党和政府密切联系群众、倾听群众呼声、关注民生民意的桥梁和纽带,对推进法治政府、服务型政府、廉洁政府建设具有重要意义。
第二,创新机制,加强督促,政务公开不断深化。市县两级政府网站不断增强政府工作的透明度,坚持把内容保障工作作为网站建设的核心,通过培训、督查、考核的方式充分调动信息报送的积极性。设立 “政府文件” “人事信息”等栏目,每年发布政务信息3. 5 万多条,做到 《条例》要求公开的内容全覆盖,可供公众浏览、查询和下载。
第三,整合资源,部门联动,在线服务能力提升。在政府门户网站建设了 “网上办事大厅”,通过内外网数据交换,实现了集行政权力事项网上公开与展示、在线申报、结果反馈、办事查询、办事指南、表格下载、投诉受理于一体的“一站式”在线办事服务。
第四,搭建平台,倾听民声,政民互动富有成效。为更好地关注民生、解读热点,加强政府与公众的互动交流,调动广大网民参政议政的积极性,网站建设了统一的政民互动系统,包括领导信箱、在线访谈、调查征集、网络发言人等交流互动模块。精心打造 “在线访谈” 特色栏目,邀请市长、副市长和市直部门负责人走进 《中国盐城》网站进行在线访谈。
第五,突出重点,宣传盐城,新锐媒体作用明显。市县两级政府网站充分发挥互联网传播特点和新型媒体技术优势,通过网络直播、新闻发布会、图文直播等手段,推出形式新颖、内容丰富的全媒体信息,充分发挥了宣传喉舌主阵地、民众诉求主渠道的作用,为宣传党委、政府重大决策和中心工作,及时发布权威信息,消除公众疑虑,引导网上舆情,化解舆情危机等,发挥了重要作用。
目前全市政府网站建设取得了一些成绩,但是也面临不少困难和挑战。主要表现在: 全市政府网站群的管理机制还要进一步的规范; 整体发展不平衡,部门与部门之间、区县市之间的政府网站水平差距较大; 政务公开依然还不够深入,信息更新仍然存在不及时、不全面的问题等。
2 推动盐城市政府门户网站建设的举措思考
随着信息技术的飞速发展,网络已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。而政府门户网站,更是老百姓了解当地政府的重要途径。今后一段时期,要按照国家和省、市的相关要求,以用户为中心、以服务为导向,全面加快盐城政府网站建设,充分发挥站群优势,不断提升服务功能,努力建设人民满意的网上政府。
2. 1 进一步发挥政府网站 “四个第一” 作用,提升电子政务服务效能
第一,完善发展信息公开功能,构建政府信息服务的第一载体。要严格按照 “公开为原则,不公开为例外” 的规定,对各类行政管理和公共服务事项类信息进行全面公开。除涉及国家秘密和依法受到保护的商业秘密、个人隐私之外,都要如实公开。
第二,完善发展在线办事功能,构建为民办事服务的第一窗口。面向企业和市民提供公共服务是政府网站的重要内容,在现有网上办事大厅的基础上,进一步完善网上办事大厅的功能,增强网站的服务能力,打造 “外网受理、内网办理、外网反馈”的 “一站式”服务。为企业和市民办事提供便捷的平台,让广大企业和市民足不出户就能享受到优质的电子政务服务。
第三,完善发展政民互动功能,构建政民互动交流的第一平台。互联网的发展极大地激发了群众参与公共生活、公共决策的热情。政府网站要充分利用网络信息传递的快捷性,搭建倾听民声、汇聚民智的交流平台,畅通群众网上意见表达渠道,为公众提供发言台。
第四,完善发展新闻宣传功能,构建宣传盐城的网络第一媒体。要充分发挥政府网站的媒体功能,宣传推介我市重大发展成就,展示我市优越的投资环境,展现我市良好的政府形象。加强日常工作动态信息报道,加强专题栏目宣传策划,做好向上级政府网站的信息报送工作,围绕中心,突出民生,服务发展,推介盐城工作。加强网上舆情监控,正确引导网上舆情。
2. 2 进一步优化完善网站功能,在创新网站特色上再提升
第一,实现政府网站版面新颖化。随着政府网站功能的不断拓展,公开信息的迅速增加,服务内容的不断丰富,同时考虑到公众对网页版面的审美需求,进一步对版面进行优化调整。要认识到技术创新的价值,不断更新理念、创新形式,以新面貌、新姿态赢得受众欢迎。要把握多媒体传播规律,善用微博微信、移动客户端、自适应等新技术,拓展网站新业态,形成立体化、多渠道传播格局。
第二,增设具有特色服务的新栏目。遵循网络发展的规律,以强化重点栏目、改善用户体验为导向,在栏目特色化方面的思路是: 一是加大专题服务建设,将同一个主题的所有相关信息都汇集到一个页面上,有效整合来自不同部门的服务资源,为公众提供集约化服务; 二是围绕我市民生幸福工程八大体系建设内容,进一步增加就业、医疗、教育、住房保障等民生栏目,优化展现方式,提高公众查询政务服务事项和民生信息的便利度。
第三,丰富服务内容和功能建设。在网站上为用户提供“个性化定制”服务,让用户快捷准确地获取相关信息和服务内容。对网站上各类应用平台进行整合,改变外延式的建设方式为内涵式的建设,让用户只需在网站首页进行实名注册,即可进入个人页面享受贵宾式的电子政务服务。
2. 3 进一步加大投入力度,推进电子政务资源整合和加强网站安全保障
第一,采用政府主站和部门子站共建、资源共享的网站群模式可以有效节约资源,实现资源共享。进一步整合各部门子站政务信息资源,通过统一的应用和安全平台进行维护和管理,实现子站和主站资源双向共享。建立网站群信息推送系统,提高信息利用时效性。
第二,建立健全安全管理制度。网络安全是政府网站的生命线。要按照 “谁主管谁负责,谁运营谁负责”的要求,进一步落实网站安全责任制和责任追究制。要构建病毒防护体系,从网关、服务器和客户端三个层面进行病毒防护,确保政府网站安全平稳运行。
第三,建立健全绩效考评制度。为了确保全市政府网站的高效、安全运行,要尽快研究出台 《盐城市政府网站管理办法》,努力推进全市政府网站管理的制度化、规范化、标准化。并定期对全市政府网站进行绩效考评,对绩效评估中存在的问题,加大建设和整改力度,不断提高全市网站质量和办网水平。
参考文献
[1]李凤麟.政府门户网站网络安全研究[J].中国市场,2014(10).
门户模式 第9篇
一、上海市政府中英文网站建设现状
登陆http://www.shanghai.gov.cn/ 便可进入上海市人民政府网站, 此网站提供中英双语。中文页面里主要开设有“政务事项办理”“政府信息获取”“政府工作参与”“生活服务查询”“投资招商关注”“要闻动态追踪”“上海风情了解”“个性功能定制”这几个主要版块, 其中“政府工作参与”主要采用“写信—回复”的方式。除此之外还有大量的宣传信息。从版块内容分类来看, 存在分类交叉重复的现象, 例如上文提到的“个性功能定制”与“功能服务”板块内容几乎完全重复, 这样做可能增加用户的阅读负担, 甚至会导致用户因网页中繁杂的内容产生负面情绪, 进而无法顺利查找并利用自己需要的信息。反观其英文网站的版块设计, 主页主要分为“政府”“上海百科”“签证”“商业”“旅游”“生活”“交通”“学习工作”和“常见问题” (OAQ) 等几大类。此外还有“直通快线”, 只要点击相应的专题便能帮助很快地解决问题 (主要是关于婚姻子女收养, 签证和永久居民居住权, 供水服务, 外籍学生的奖学金等问题) , 其主题跟在沪外籍人士生活学习相关度高。最后是上海当地的新闻、要闻和实用信息 (如紧急电话号码、商业信息、当前货币汇率等) 。整个英文页面看起来比较简单, 笔者体验后感觉英文网站相对于中文网站来讲利用起来更轻松。
二、英文网站建设值得中文网站借鉴之处
(一) 英文网站政务信息较少, 更偏重于提供解决具体问题的信息。中文网站更偏重于政务信息和政府宣传, 中文网站内容相较于英文网站杂乱。中文网站不是没有重点而是无法聚焦, 无法准确快速地找到所需内容, 而英文网站的内容分类较清晰合理, 查找方便, 而且英文网站不但设计了“常见问题”项目, 还有“直通快线” (直接进入办事相关流程和具体信息) 系列, 这些都是利用率较高的信息, 英文网站根据用户搜索偏好, 将利用率高的信息梳理出来, 有效聚类, 以方便用户检索, 中文网站里则未见此类设计, 要找到相应的信息用户不得不重复查找。
(二) 英文网站分类更简单合理, 易于大众掌握, 而中文网站存在分类不合理, 并有同一个问题重复出现的现象。例如将交通车的查询置于“政务事项办理”一栏, 一是此项内容放在生活服务查询一栏更合理;二是交通车的查询多次重复出现在其他板块, 如在政务事项办理以及办事平台的主题服务直通车里都有重复设置。
(三) 英文网站信息冗余度低, 而中文网站信息冗余度高。如宣传和形象之类的信息, 领导视察开会之类的信息。这类信息的利用率非常低因为其对公民的吸引力不够, 公民可以从新闻报道和报纸等其他媒介上获得;政府网站既然是为人民服务, 就应该多提供一些跟人民息息相关的政策信息。减少利用率低, 甚至没有利用率的信息可以减少用户的心理和时间负担。当今社会难题之一不是信息太少而是信息太繁杂, 看到大量的信息会产生压力, 即使是有利用需求也因无法准确快速地找到自己需要的信息, 而不会产生有效利用;另一方面可以提高网站用户利用率, 真正达到人民政府网站为人民服务的目的。政府花了大量的人力财力来建设政府网站, 理应为老百姓解决实实在在的问题, 减少用户的时间和经济成本, 解决时间和空间难题。所以只有从根本上提高政府网站的信息质量才能提高利用率。如果不切实提高政府网站的信息质量及与百姓实际需求的关联度, 政府网站的点击率和关注度将长期徘徊不前, 全面建设服务型政府网站的目标将很难实现。
三、对优化政府门户网站建设的建议
(一) 研究并借鉴一些国外优秀网站的建设, 大胆实行“拿来”主义。如信息的分类可以借鉴国外的标准, 此外有必要设置“常见问题”项。既然是“常见问题”就是说明用户利用得比较频繁是很有代表性的, 有必要单独列出来, 避免每个用户都多次重复查找, 这是提高信息利用效率的一个好方法。设置“常见问题”项当然就需要网站建设人员加强网站后期维护, 即对用户查找利用率高的信息进行归类整理最后单独归类成项。
(二) 加强对国人信息获取习惯和信息需求的研究, 建设符合国人特色的中国政府网站。只有充分掌握国人的信息获取习惯, 网站建设人员才能高效设置网站搜索工具, 从而提高网站利用率。
(三) 设置多元化用户身份。目前国内的政府网站进入的身份大多只有默认的普通公民一种, 可以按职业分类如学生、教师、商人、游客、医生等设置入户身份, 或者按年龄段如老人、青壮年、未成年等设置用户身份。用户分类多元化会使搜索更有目的性, 因为各个职业和年龄段的人都有自己关注的重点, 比如老人更多会关心医疗保险, 退休金等问题, 这样可以将信息更有针对性地分类, 从而提高利用率, 减少用户的时间负担。
(四) 加强宣传力度, 加快政府网站的内容更新。政府网站的建设在于促进和提升政府的办事效率。而要充分提升政府网站利用的有效性, 就必须进一步提升其网站内容的宣传力度, 对现有的内容不断地更新和整合, 从而让民众能够从现有的网站中了解政府各部门业务的办理和政策服务指南的更新。政府网站上有些信息更新速度过慢, 部分规章制度明明已经废止或业已修改, 网上供查阅的还是陈旧信息, 这样不但误人误事, 有时更会给利用者造成不必要的麻烦和损失, 所以应尽量做到网上信息和纸质的同步。
(五) 提高政府网站信息的质量。目前政府网站的建设定位是服务型, 所以其建设的重点是利用而不是宣传, 更不是政府的面子和形象工程, 因此应尽量减少诸如领导视察开会之类的低价值的宣传甚至无价值的重复凑数信息, 从总体上减轻用户的负担, 提高利用率。此外还应该加强对网站用户的回访, 定时调查用户的利用率和满意度, 对点击率过低的信息应加强研究, 对此类信息挂网的必要性开展评估。
(六) 扩展服务途径, 切实提高服务模式的多元化。目前大多数政府网站的互动方式较为单一, 一般都采用在线留言、写信方式, 而且回重率与回复速度也不尽理想, 因此提供多元化的互动方式很有必要。笔者认为, 应学习国外网站如美国facebook等商业网站, 提供尽可能多的, 最大程度方便用户的即时在线交流方式, 以提高用户对政府门户网站的黏度和好感。目前该类技术已不是难题, 淘宝的阿里旺旺就是中国成功在线交流方式的典范。
(七) 加快网上回复, 提升政府公信力。当前政府网站不应仅作为政府信息公开场所, 更应该被打造成办事平台。因而, 政府网站在建设以及发展过程中, 必须及时注重对用户提出的咨询、投诉、批评和建议的回复, 由此实现政府与用户之间的良性互动, 让他们能够了解利用政府网站办事的效率以及有效性, 从而提升政府自身的公信力。
(八) 提高网站建设人员素质, 更好地充实网站建设资源库。目前国内各省市政府网站的建设利用不尽如人意, 与网站建设人员的素质不无关系, 例如:信息分类技术掌握不好, 如经常将请示、通知、报告等文种混为一谈, 往往在请示里看到通知, 在通知里看到报告;检索工具设置不当等, 反观国内如京东和淘宝这些大的电子商务公司, 其网站建设做得比较成功, 因此建议在政府网站的建设中邀请一些较为有竞争力的商业软件开发商协同专业人员共同参与。
四、结语
政府网站利用互联网和现代信息技术建立互动交流平台, 提高政府工作效率, 从而更好地服务广大人民群众。提高网站服务功能质量的关键是需要进一步了解用户的信息获取习惯和信息需求, 加大公众关心领域的服务力度和深度, 提升门户网站办事服务的实用性和便捷度, 让公民可以在政府网站上很容易地得到所需服务, 此外应充分考虑民众需求, 关注个体差异, 提供更加到位的服务。我国各级政府都需要了解以及倾听百姓的呼声, 并结合现有群众的需求提高网站信息内容质量, 提供多元化的服务途径, 从而提高用户满意度, 真正发挥政府网站自身的职能, 实现社会和谐稳定的发展。
摘要：上海市政府门户网站建设无论从内容还是技术上讲目前都处于全国领先地位, 因此在一定程度上可以代表我国目前政府网站建设的较高水平。本文的目的是通过分析代表国内政府门户网站建设一流水平的上海市政府门户网站的建设, 找出国内中文政府门户网站建设的不足之处并提出相应的改进措施, 进而促进政府网站能更加及时、准确、公开透明地发布政府信息, 更好的回应公众关切的问题, 切实提高政府信息公开实效, 把政府门户网站打造成真正的服务型网站。
关键词：政府网站,建设,建议
参考文献
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化解“去门户化”危机 第10篇
融合创新应对“去门户化”
何谓“去门户化”?通俗地说就是网民的兴趣更加分散, 更多的上网时间分布于QQ、MSN、博客、BBS、视频、贴吧、搜索引擎、垂直网站、SNS等领域, 而不再像以往一样依赖于门户网站的中心地位。
2008年以来, “去门户化”的呼声不绝于耳, 因为天涯的超强人气, 因为百度新闻的推出, 因为阿里妈妈的横空出世, 因为开心网的风靡一时, 因为门户网站的越来越同质化……而门户网站, 虽然有庞大的用户基数和一流流量, 由于粘性不是很强, 各大门户极为苦恼。而门户又一度不屑或无法去和中小垂直网站争夺用户, 于是只好在相互之间展开对攻战。甚至在北京奥运会期间, 虽然搜狐拿到了互联网内容赞助商资格, 但是新浪、网易、腾讯曲线攻关, 通过央视网获得了奥运会全部赛事的互联网视频转播授权, 理论上只属于一家的奥运报道特权结果大家都有了, 于是只能在报道时间上做起了文章, 看谁家的新闻最快。而奥运过后, 短暂的繁荣又重归于困惑的宁静。
一时间, 门户网站似乎遭遇了发展的瓶颈。正视现实、积极应对是门户网站扬长避短、做大做强的唯一出路。
融合与创新是互联网行业不变的主题。我们身处这个快速变革的时代, 单一化已不能满足网民的胃口, 也不能满足企业的胃口。唯有不断创新增强用户粘性, 才能增强网站的生命力。君不见, 百度、谷歌正在努力“去搜索引擎化”?
新浪合并分众, 便是对网民“去门户化”的积极应对。而值得庆幸的是, 在金融风暴背景下进行的此次收购, 新浪仅付出了极低的收购成本。通过吸收分众的户外数字广告资源 (渠道+客户) , 发挥新浪的既有门户优势, 强强整合, 必然产生巨大的合力。此前, 新浪将博客升级为空间, 并借鉴开心网新增了好友买卖、老虎机、争车位等游戏, 进一步增强了用户粘性。凡此种种, 进一步奠定了新浪在门户网站中的王者地位。
放眼2009年, 门户、社区、垂直等网站之间的竞争将进一步白热化。新浪合并分众无疑是又一大热点, 或将掀起2009年网络并购潮。
“大门户”与“大长尾”的分庭抗礼
分众虽然垄断了楼宇广告, 但它从来就不是门户, 充其量是比较有分量的“楼宇长尾”, 因为它与传统的电视广告进行叫板, 创新了广告载体, 但又不足以取代电视和网络。新浪合并分众, 将使新浪成为独一无二的“大门户”, 因为其将线上资源与线下资源和谐地融合为一体, 将使之与搜狐等门户进行直接区隔。
正如新浪CEO曹国伟所言, “未来我们公司施展的领域可能就不仅仅在门户网站之间的那种竞争了”。其他的门户网站与之相比短板尽现, 但不容忽视的是, 成千上万的中小网站组成的“大长尾”, 从某种程度上讲, 其竞争合力不逊于搜狐或网易。特别是像阿里妈妈这种只针对中小企业的网站, 亦不可小觑, 甚至还有白马、航美这样诸多的“户外长尾”。
门户之大是从门面上、规模上讲, 长尾之大是从数量上、用户基数上讲, 随着网民数量不断攀新高, 以及金融危机的背景带给互联网的发展机遇, 众多中小网站正在以超乎寻常的速度雨后春笋般地冒出来。因此, 在2009年, 互联网领域必将进入“大门户”与“大长尾”分庭抗礼抢夺广告客户的新时代。
新浪收购分众这个事件本身就是一个最大的广告。由于眼球效应、马太效应, 笔者预测2009年新浪的广告投放量将优于搜狐等门户网站, 受此影响将进一步吸引企业的硬广告投放和其他推广形式的合作, 从而形成强者恒强的良性循环。
在门户为王的时代, 中小网站作为后来者, 资金、规模上都无法与门户相PK, 要立于不败之地, 就必须形成“长尾特色”, 如开心网, 通过争车位游戏的火爆赢得了汽车广告收入。
门户就是门户, 长尾就是长尾。门户取代不了长尾, 长尾也取代不了门户, 虽然大家都在盯着对方的市场。正是这种潜在的竞争, 推动着互联网快步向前发展;也正是这种事实上的互补, 促使着网民基数的不断膨胀。
马太效应VS长尾效应
新浪与分众的合并对于各行业企业的市场营销、品牌推广工作有什么影响和启示?马太效应鲜明的门户网站与长尾效应显著的中小网站, 是“鱼和熊掌必须兼得”, 在这个网络危机防不胜防的时代, 夸张地说要“宁可错投一千不可放过一个”, 不夸张地说也得“门户、社区、垂直一个都不能少”, 况且网络推广成本远低于其他推广方式。成功竞选美国总统的奥巴马便是最典型的例子。奥巴马击败希拉里, 招招不离互联网;奥巴马对麦凯恩出招, 又是招招不离互联网, 竞选主页、搜索引擎、电子邮件、网络视频、博客、BBS、SNS, 不一而足。
新浪CEO曹国伟说, “我们希望通过把整合营销这个概念融合进去, 建立起一个中国数字新媒体的整合模式。”无疑, 新浪在试图缔造一个“新媒体帝国”。对于广大企业而言, 在“网络为王”的新媒体时代, 可千万别再抱着报纸、电视等传统媒体高枕无忧了, 与时俱进、勇“网”直前是必然的选择。
将门户移动化 第11篇
“伴随跨部门、跨组织的沟通日益频繁，一线员工与管理者60%～80%的时间在外办公，决策层急需基于及时的数据分析做出营销决策。”华润创业高级经理、华润万家电商事业部信息总监张师磊表示，类似的情况华润早已有了预警，而如今，华润创业结合自身的信息化建设现状与战略规划，以员工为中心，创建了“五中心、一平台”的一体化门户，并确定优先发展移动门户的策略。
张师磊描述了华润创业此前的一种状态，华润创业总部的人员规模不足百人，而一线业务员工却高达30多万人。“门店最基层的员工基数大、信息化应用水平参差不齐。如何顺应沟通方式的变化趋势、提升员工的沟通效率，这让我们迫切希望门户协同办公系统的上线。”张师磊对门户协作系统的诉求很明确，既要具备社交的功能、支持业务上的协同沟通，又能通过移动门户整合移动办公应用的同时及时获取一线经营数据用以辅助决策。
“借力IBM WebSphere Portal门户解决方案，我们成功搭建企业信息协同管理平台和协作门户，并将门户移动化，实现对现有的办公应用系统进行整合，使得企业的信息化管控水平得到新的提升。”张师磊表示，华润创业在一体化门户网站的建设中，分别从全体员工、专业人员和管理层的角度出发，依托于移动接入和PC接入两种方式，打造门户平台。
该门户平台最大的亮点在移动门户，将移动门户作为主要的接入方式，最大限度支持员工高效开展工作。据了解，华润创业在15天内的移动门户访问数据显示，其访问量高达1994次。
事实上，移动门户已经成为企业应用趋势，它为不同受众带来的便捷与高效性也不言而喻。诸如，通过信息联动提升管理层的体验：涵盖出行、会议等日程安排将以时间轴的形式展示，还可与社交平台联动。
在华润创业门户协同管理平台系统建设中，IBM WebSphere Portal表现出了极强的优势。 凭借成熟的技术和强大的稳定性，IBM WebSphere Portal助其实现了各业务系统的统一应用入口、人员账户的统一管理和单点登录，实现人与人之间、部门与部门之间、企业与企业之间信息的同步、行为的同步、业务交互的同步，构建快捷方便的人机协同环境。
在平台移动化的搭建中，IBM WebSphere Portal恰好能够符合华润创业在这方面多方位需求：IBM WebSphere Portal的前端是多渠道的，可以把同一份内容发送给笔记本电脑、智能手机等不同的终端设备，这样可以做到内容只需管理一次，就能达成多渠道效果。同时，IBM WebSphere Portal的后端是大量的应用系统，它可以与华润创业现有的IT系统进行整合，最终实现良好的前端使用体验。
网易:做“有态度”的门户 第12篇
风格大胆的品牌广告
该系列广告以“激发每个人思考, 态度就在你身上”为品牌理念。在表现形式上, 由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6个篇章构成, 以超近视距的影像特写, 采用尺度较大的裸露人体部位, 配以态度鲜明的文案“扛得住压力, 顶的起真相”、“不为博眼球, 只为近人心”、“慎言多思”等, 借用刺青的形式, 阐释“态度在每个人身上”的创意理念。
作为一个新闻门户网站, 网易推出这一系列有尺度的广告肯定会引发一些争议。那么, 它们是怎么出街的呢?网易门户市场部媒介总监黄敏慧告诉《国际公关》记者, 在这一系列品牌广告推出之前, 网易做了大量的前期调研。根据调研数据, 网易用户以28-35岁的高学历、高收入人群为核心力量。这些用户可以用一个新的概念来定义——“知本青年”。他们处于社会中间阶层, 有一定的社会积累, 在社会上扮演着积极的角色, 乐于表达自己的见解, 乐于关注社会话题, 因此中规中矩的表达很难引起他们的共鸣。
“在社会化媒体环境下, 如何达到我们想要的传播效果, 尺度拿捏非常关键。”黄敏慧说, “至于可能出现的负面评论, 我们之前已经作过预判, 结论是新锐用户应该可以接受, 部分用户认为太过前卫是一种正常现象。在广告推出之后, 我们通过第一时间收集用户的评价, 也准备了一系列的线上PR方案, 及时引导舆论风向。另外, 我们还推出了态度测试、上传照片秀态度等小型线上互动活动, 吸引用户参与, 了解用户对态度的认知。”
门户网站的差异化竞争
据介绍, 网易门户于2010年10月正式推出“有态度”的品牌定位。根据这一定位, 网易进行了频道改版, 在各频道显要位置加上了“有态度”的Logo标识。在备受关注的事件报道中, 也始终贯彻“有态度的新闻门户”的新闻报道理念。与此同时, 网易还推出了主题为“有态度的新闻门户”系列视频短片, 共有9段, 分别选取“水门事件”、海盗电台、科学奇才尼古拉·特斯拉、打假斗士方舟子等案例, 诠释一种坚持、自由、有责任感、有梦想的态度。
“当时网易提出这一品牌定位, 更多地是为了表达专业主义的新闻理想, 明确传递出我们的媒体态度, 在门户网站同质化竞争激烈的情况下, 希望能借此帮助用户了解网易是什么样的媒体。”黄敏慧说道。
事实上, 门户网站经过10多年的发展, 在提供内容、页面等多方面均有趋同现象。网站大多把新闻的“快”放到第一位, 其次是数量的“多”。在这样的模式下, 网站的工作主要是尽可能快和多地堆砌内容, 网站编辑也成了没有立场的内容搬运工, 难免陷入内容同质化的怪圈, 因此网站差异化势在必行。
不过, 门户网站差异化竞争的表面是内容差异化, 其核心则是受众的差异化。从中国超过4亿的网民规模看, 即便是门户网站, 也具有进行受众细分的基础和可能性。从媒体发展规律看, 事实描述是一般受众的需求。而在基本需求满足之后, 受众就会产生更多样化和更高层次的需求。在此基础上, 网易门户明确提出“有态度”的品牌定位, 不仅报道新闻事实, 同时也传递态度和观点。
根据2011年的数据调查显示, 89%的网民赞成门户网站“有态度”, 充分表明在网站内容同质化的今天, 更多的网民希望看到网站, 尤其是门户网站发出自己的声音, 表明自己的态度和立场。
“经过两年时间的积淀, 网易发布新的品牌广告, 是对‘有态度’这一品牌定位的延续, 让‘态度’更加清晰。”黄敏慧说, “在互联网时代, 信息爆炸并不一定带来智慧, 人们真正缺乏的是有意义的洞察与思考, 以及面对真实的世界与自己的勇气。这样的理念也为我们赢得了良好的口碑。”
网易“有态度”全新品牌广告从策划到推广, 进一步提升了网易的品牌形象。据统计, 此次品牌活动覆盖人群超650万, 视频点击超20万次。在活动推出之后, 很多网友在浏览网易的新闻报道之后会自发地评论“有态度”, 也从另一方面表明这一品牌理念已经深入人心。
产品支撑的品牌理念
品牌理念并不能仅靠策划创意就能赢得用户的认可, 关键是要有好的产品支持。产品是企业的生命, 品牌则是企业的灵魂。而且从用户体验上来说, 企业做得好, 用户用得好, 才能使产品和理念都受到认可。
经过15年的积累, 网易新闻专题、特别策划、原创专栏、评论跟帖等新闻核心产品凝聚了大量用户人气, 邮箱、有道词典、网易公开课、网易云阅读、网易新闻客户端等也受到了用户的广泛认可与关注。其中, “网易新闻客户端”下载量已经超过5000万。在这一系列的内容、产品平台上, 网易深入地诠释了“有态度”的品牌定位, 将品牌理念亲民化、具象化。
目前, 网易新闻保持着极高的活跃度。这得益于网易“无跟贴, 不新闻”的网络新闻互动理念。第三方数据显示, 网易新闻跟贴的数量和质量遥遥领先其他同类网站。此外, 网易提出“无跟帖, 不新闻。手机上也是!”的宣传口号, 成功地将门户优质的内容资源与高质量的用户群平移到移动终端。2011年初, 网易推出基于手机平台的新闻客户端产品, 正式上线后的一个星期即排名国内同类产品首位。用户下载和安装量现已突破了5000万。在App Store和Android Market上, 网易新闻客户端长期排在中文新闻榜单前列, 获得平均4.5分的高评分。在近日的“新周刊抄袭事件”以及“3·15晚会曝光事件”中, 网易新闻客户端在微博上也以坦诚的态度赢得了大量用户的理解和支持。
